亚马逊(AMZN-1.12%)对增加广告支出感到高兴可能是一个奇怪的现象，但这是事实。在过去的几年里，亚马逊已经把自己打造成一个广告巨头。该公司正在从广告中获得越来越多的收入份额，并且由于该收入往往比整体业务更有利可图，因此它已成为必不可少的要素。

出于这个原因，亚马逊及其股东一定对华尔街日报最近的一篇文章感到兴奋，该文章强调广告商今年在网上的支出要高得多。

广告商发现在线支出更有利可图

根据群邑的数据，今年全球广告支出将增长 22.5%，达到 7630 亿美元。这是群邑自 2020 年 12 月首次给出估计值以来的第二次上调。在大流行的早期阶段，许多企业不得不对客户关门大吉，今年全球范围内大规模重新开业。这就是广告商增加支出的原因：宣传他们再次营业。

有趣的是，到 2021 年，数字广告将占总数的 64.4%，高于 2020 年的 60.5% 和 2019 年的 52.1%。向在线广告的快速转变并不完全令人惊讶。通常，营销人员可以更有效地衡量在线广告的回报。例如，很难计算有多少人听到了广播广告或看过报纸上刊登的广告。

确实，您可以通过查看估计的听众听众或报纸订阅者来获得近似值，但它们远非精确。与数字广告支出相比，营销人员可以看到有多少人查看了广告以及有多少人点击了链接。

此外，随着网上购物的普及，增加网上广告才有意义。在计算机或手机上浏览互联网的人通常会记录付款方式。如果他们看到引人注目的广告，他们只需点击几下即可购买。

亚马逊已经从这种转变中受益

亚马逊没有具体说明它从广告中获得的收入。但是，它表示其细分市场之一主要包括广告收入。在截至 9 月 30 日的最近一个季度中，包含广告的部门报告的收入为 81 亿美元。这比去年同期增长了 49%。亚马逊拥有数亿购物者，只需点击一下即可购买，这使其成为广告支出的理想在线目的地。

“我们的广告产品也出现了强劲增长，因为供应商和卖家已经接受了他们在考虑购买时建立品牌和接触客户的能力，”首席财务官布赖恩奥尔萨夫斯基在公司第三季度电话会议上表示。

事实上，自 2020 年第二季度以来，亚马逊的广告收入几乎翻了一番，从 42 亿美元增长到前面提到的 81 亿美元。随着人们不断向亚马逊寻求购物需求，广告商将越来越有兴趣在此期间吸引他们的注意力。