“千万不要乱拿不认识的雪糕”“它明明可以直接抢钱，但还是给了我一根雪糕”……这些是今夏最为人知晓的几句吐槽话语，那些潜伏在便利店冰柜里、看起来其貌不扬的雪糕，被网友们调侃为“雪糕刺客”。
“雪糕刺客”指的是那些隐藏在冰柜里，看着其貌不扬的雪糕，但当你付钱的时候会用它的价格刺你一剑。

现象

随手拿起一根平平无奇的雪糕，结账时可能会被出人意料的价格“刺上一剑”，“角落里的雪糕给了我一个痛击”“贵的雪糕就是好啊，还没吃心就凉了”……社交平台上，关于“雪糕刺客”的吐槽比比皆是。在某短视频平台搜索“雪糕刺客”关键词，出现了大量的视频作品，多是采用夸张的手法演绎在商店买雪糕结账时，意外发现一支雪糕动辄二三十元，感到非常惊讶，或者是知道有“雪糕刺客”一说，小心翼翼选择包装最普通的雪糕，最后结账时发现价格依然是十几元。有一些则是直接点名售价相对较高的雪糕品牌，分析雪糕的成分、价格等。这其中有些视频可能夸大某个方面的说法，但看到这个夏天一些雪糕的售价，的确让人有些惊讶。

探访

记者近日也走访省城一些超市和便利店，大型商超内的雪糕，由于大多按盒售卖，单支售价相对便宜一些，但算下来也有不少超过了5元。以某口味的可爱多为例，6支要31.2元。街头巷尾的便利店里5元以上的雪糕已经成为主力产品，还有一些盒装冰淇淋售价高达几十元。其中，像梦龙、和路雪、钟薛高等品牌的雪糕单支售价多在10元以上，部分更是超过了20元；像老冰棍、小布丁、绿豆爽等价格较低的雪糕也能见到。多数商家雪糕冷柜周围都有明码标价的标签，但也有不少并没有一一对应的价格标识。如果指着某款雪糕询问价格，店主倒是也会耐心告知。但作为消费者，如果要拿起雪糕去询问价格，觉得贵了又放下，再拿起另一个雪糕询问价格，如此反复直到买到合意的雪糕，也实在是麻烦。还有一些商家虽然在冰柜一侧贴了价签，但商品摆的位置和标签对不上，有的标签上的价格甚至和结账时不符合。
雪糕明码标价到底有多难？国家市场监督管理总局新出台的《明码标价和禁止价格欺诈规定》中强调，经营者在标价时应当做到真实准确、价签对位、标识醒目。在问及有些商家为什么不愿意给雪糕一一明码标价，都是回答没有那么大地方，冰柜上不能贴满价签，贴上墙也不是那么方便。也许是“雪糕刺客”名气太大，店家都积极表明态度，如果有消费者扫完雪糕觉得贵再放回去，他们也很理解，不会给“脸色”看。另外在冰柜里摆放时，尽量按照价位摆放，这样消费者看起来也是心里有数。

监管

表面上在演绎个别商家明码标价的问题，背后则是反映——人们心中对雪糕价格印象较便宜，现实中突然发现售价较贵。
7月1日起，国家市场监管总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式施行。规定中明确，经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。新规的施行，其实也为防止高价雪糕“刺伤”消费者多提供了一层“保护罩”。

芦燕娟