在该公司发布季度财务业绩后，TheTradeDesk(TTD-0.94%)股票于周三开始下跌，在盘前交易中下跌多达8%。然而，股价暴跌只是昙花一现，TheTradeDesk股价迅速反弹，短暂进入正值区域。

华尔街对这家程序化广告专家寄予厚望，该公司超越了投资者设定的标准。那么是什么导致了最初的下跌，为什么股票反弹如此迅速?

成本飙升?

第一季度，TheTradeDesk报告收入为3.15亿美元，同比增长43%，高于去年同期的37%。该公司的调整后每股收益(EPS)为0.21美元，同比增长50%。这足以超过分析师对收入3.047亿美元和调整后每股收益0.15美元的普遍预期。

然而，投资者似乎关注的是底线，按公认会计原则计算，每股亏损0.03美元，低于去年同期的0.05美元。罪魁祸首是TheTradeDesk的一般和行政费用大幅增加，增至1.258亿美元，增长143%，导致公司整体净亏损。

这最初让投资者犹豫不决，因为在大多数情况下，这会引起关注。然而，那些挖掘得更深的人发现，事情并没有乍看起来那么糟糕。事实上，TheTradeDesk电报称这即将到来。

细节决定成败

在2月份与分析师举行的第四季度财报电话会议上，首席财务官BlakeGrayson提供了即将发生的事情的详细信息(强调我的)：

到2022年，我们预计基于股票的薪酬将从我们的正常运行率上升……由我们预计在2022年包括与长期CEO绩效奖相关的大约2.65亿美元的基于股票的薪酬支出推动。

首席执行官杰夫格林去年以良好的方式结束，达到了某些基准，触发了大约6.16亿美元的股票薪酬奖励。这笔款项将在未来四年内支付，其中大部分将于2022年到期。

在第一季度财报电话会议上，格雷森证实，不包括股票薪酬，运营费用为2.07亿美元，同比增长30%，远低于TheTradeDesk的收入增长。

股票可以买吗?

除了好于预期的结果外，还有很多理由看好TheTradeDesk。去年，该公司推出了最新版本的数字广告购买平台Solimar，该平台允许营销人员使用业务目标来推动结果，整合他们自己的第一方数据来改进定向广告。

TheTradeDesk不满足于固步自封，刚刚发布了OpenPath，它让客户可以直接访问优质出版商的广告资源，避开Alphabet旗下的Google等“围墙花园”。

最后，TheTradeDesk正在追逐一个巨大的机会。其潜在市场总额为7500亿美元，预计在未来几年内将攀升至约1万亿美元。作为程序化广告市场中增长最快的参与者，该公司处于有利地位，可以从这一机会中获得更多的份额。

TheTradeDesk是广告技术领域的行业领导者和持续的颠覆性力量，但其股价目前较近期高点下跌约60%。这使该公司成为买入的股票，也是我最坚信的股票之一。