广告商越来越多地将支出转移到网上，无疑是为了追随越来越多地自己上网的消费者。营销人员希望成为消费者所在的地方，希望让他们相信购买他们的产品或服务的好处。媒体购买平台和数据运营部门群邑最近的预测似乎进一步证实了这一趋势。

在消费者和营销人员之间通常是人们花费大量时间的公司。两个主要的例子是Alphabet(GOOGL-1.47%)(GOOG-1.32%)，搜索查询的全球领导者，以及Meta Platforms(FB1.44%)，Facebook 的应用程序系列。他们都处于有利地位，可以从在线广告的转变中受益。

Alphabet 和 Meta 主导数字广告市场

根据AdWeek本月关于群邑预测的报告，数字广告将占到 2021 年广告总支出的 64.4%，高于 2020 年的 60.5% 和 2019 年的 52.1%。此外，群邑表示，预计全球广告支出将今年增长 22.5%，达到 7630 亿美元。随着移动设备的普及，消费者花在互联网上的时间比以往任何时候都多。

通过流媒体服务观看内容与传统的线性电视相比越来越受欢迎。前者可以在移动设备可以到达的任何地方随身携带。相比之下，后者只能在家里观看。便利的好处不太可能很快逆转。

消费者花费大部分时间查看内容的应用程序之一是 Alphabet 的YouTube。就像我之前提到的，广告商会跟随消费者。在 Alphabet 截至 9 月 30 日的最近一个季度中，YouTube 的广告收入增至 72 亿美元，比去年同期的 50 亿美元增长了 44%。总体而言，Alphabet 在第三季度的广告收入为 530 亿美元，同比增长 43%。

Meta Platforms拥有多个世界上最受欢迎的应用程序，包括 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。其应用程序系列总共拥有 35 亿月活跃用户。可以肯定的是，使用 Meta 应用程序的人会自愿透露有关他们自己和他们的兴趣的信息——这是广告商想要的功能。毫不奇怪，广告商支付 Meta 的费用是为了向经常访问其平台的 35 亿人展示广告。在截至 9 月 30 日的最近一个季度中，Meta 总共获得了 283 亿美元的广告收入。

Alphabet 和 Meta 可能会鼓励向数字广告的转变

凭借在数字广告市场上的强势地位，Alphabet 和 Meta 的股东可能会很高兴听到企业正在增加在线广告支出。这两家公司有望受益，因为营销人员在分配数字广告支出时将很难绕过巨头。

Alphabet 和 Meta 可能是广告商将支出转移到网上的一些主要原因。如果营销人员没有从分配给 Alphabet 和 Meta 的投资中获得丰厚的回报，那么这两家公司的收入就不会像过去十年那样快速增长——分别为 20.1% 和 45.8%。