在过去三年中，Peloton Interactive(PTON7.35%)第二次通过假日广告吸引眼球。一个很大的不同是，这次人们并没有嘲笑高级健身专家的费用。

2019 年的假日广告被广泛讽刺，但周日推出的新广告却有所不同。这是对上周《欲望都市》重启中名誉抹黑的情节扭曲的强烈回应——而且速度惊人——在该剧中，一个标志性角色在骑着 Peloton 固定自行车锻炼后死亡。

一个广告可以扭转股价的情况并不常见，但这次 Peloton 显然做到了。该股在周五触及 19 个月低点。由于各种自我造成的原因，对 Peloton 的投资者来说，这是艰难的一年，但该股最近的暴跌是在周四在 HBO Max 上首映的And Just Like That 之后，Peloton 客串了一场不讨人喜欢的客串。如果股票刚刚触底，你可能会感谢这个精彩的病毒式营销。

新的开始

在金融故事中加入剧透或电影剧透并不酷，但这一次是不可避免的。在上周的最后两个交易日，Peloton 的股票下跌了 16%——即使整体市场正在上涨——主要是因为And Just Like That的制片人选择用自行车来杀死克里斯·诺斯扮演的角色.该节目让他在完成由角色最喜欢的教练(由现实生活中的 Peloton 教练 Jess King 饰演)参加的 Peloton 训练后不久心脏病发作。

这位家庭健身运动员在残酷的客串面前已经摇摇欲坠。在发生了一些可怕的事故后，春季召回了 Peloton 的跑步机，并收到了联邦传票。随着应对 COVID-19 的疫苗上市，健身中心和动感单车班的重新开放也减缓了 Peloton 的势头。在不断上升的流失率、增长放缓和大幅削减指导之间，即使在上周对优质电缆的diss之前，也没有什么能让投资者对 Peloton 感到兴奋。

然而，在剧集播出后的三天内，佩洛顿发布了一段由诺斯和金主演的病毒式视频。当贝多芬的月光奏鸣曲演奏时，两人正坐在噼啪作响的壁炉前的沙发上。

“开始新的开始，”他们说，然后诺斯暗示性地要求再骑一次，因为生命太短暂了。

瑞安·雷诺兹-是的，是瑞安·雷诺兹-然后用画外音踢，他指出，经常骑自行车有助于降低心血管疾病的风险。

“他还活着，”雷诺兹在现场总结时说。

周日下午，Peloton 和 Reynolds 在社交媒体上发布了这段视频。到周一早上，数百万人已经看过这段视频，而且在本周的某个时候，看到这种病毒式反应的人会比And Just Like That剧集本身还要多。

今年 Peloton 可能做错了很多事情，股票上有这些伤疤。迄今为止，Peloton 的股价已下跌超过 75%。然而，在真正的明星身上迅速做出这种反应是人们几年后会谈论的那种营销技巧。如果大部队，拥有的球迷这一点，就如同被琢磨上周的令人震惊的情节后，解除其连接的健身订阅，这个在线广告将保持在适当的位置。对于考虑购买的人来说，这将使 Peloton 变得更酷。

在经历了残酷的 2021 年之后，这位失宠的锻炼专家——以及前成长型股票——需要彻底打破。确实是新的开始。