近日，在革命老区吕梁，中国科协乡村振兴工作领导小组办公室、北京理工大学定点帮扶工作领导小组办公室、北京航空航天大学定点帮扶工作领导小组办公室、中国人民对外友好协会定点帮扶工作办公室、临县县委统战部指导，临县工商业联合会主办了“拼多多寻鲜中国，多多好农货——选购吕梁山货助力乡村振兴”专场活动。
30个企业参加直播间人气超百万
走进吕梁，时而能听到当地流传着的各种谚语：“小米粥如参汤”“一日食三枣，百岁不显老”“吕梁山上好茶饭、莜面窝窝山药蛋”“核桃仁是个宝、滋阴补阳又健脑”“吕梁杂粮纯又醇”等，作为有着“红枣之都”“核桃之乡”“杂粮之仓”“沙棘之府”“白酒之魂”美誉的国内外特色优质农产品之地，吕梁人民会自豪地告诉所有人：山里有真货，山里有好货！
在县工商联的牵线下，在拼多多等电商平台的支持下，5个中央挂职干部，将这片山区的好米、蜜枣，通过电商直播的巨大传播优势，捧到全国人的屏幕前。北京理工大学挂职方山县副县长周明宇更是直接跑到直播间，现场给网友们推荐当地美食。“大家看一下，这是馍叮，是咱们山西吕梁的一种小吃，由小麦粉、植物油、茴香、黑白芝麻、精盐等精制而成，香脆美味、营养健胃，老百姓都特别喜欢吃，它的口感是酥酥脆脆的，既有小麦粉淡淡的甜，还有食盐缥缈的咸，特别耐咀嚼。棒棒馍是烤出来的，水分很少，便于储存，携带方便，有慢性胃炎的人肚子饥饿的时候会绞痛，这时候如果吃上点儿棒棒馍，马上会舒服许多……”直播间，周明宇侃侃而谈，有网友直呼，听得就流口水，买了，买了，有的网友甚至一口气下了7单。
“活动当天共30个企业参加，有50多款产品。拼多多晓东优选、汾都香两大头部主播参加。拼多多专场直播到晚上10点，累计观看人数50多万人次。此外，还有部分企业自己直播。”相关负责人统计，当天直播间人气超百万，实实在在为吕梁山货打了一波名气牌。
武雪峰是吕梁山货运营中心的负责人，在他看来，在电商直播的带动下，通过中央扶贫领导推荐，农民的货卖得更好了，吕梁山货的知名度也越来越响亮了。
中央挂职干部助力吕梁山区乡村振兴
“吕梁山货是一个公共品牌，并非某个产品，或单个地域的所有产品，所有吕梁山区内生产的，都是吕梁山货。”来自中科协挂职临县副县长的王伟说，2015年8月，在山西省扶贫办的支持下，5名中央帮扶单位驻晋扶贫挂职干部为解决困难、寻找突破，决定联合起来共同发展，提出以“吕梁山货”作为区域品牌。在王伟看来，“吕梁山货”以跨区域联合发展、挂职干部代言推荐、电商直播等形式，能有效整合分散的县域资源，克服地区产业规模小、市场竞争力弱等难题，同时通过互联网的力量，动员了电商企业、主播、新媒体及公益机构等社会资源参与，为助力乡村振兴具有很高的借鉴意义和推广价值。
在“拼多多寻鲜中国，多多好农货——选购吕梁山货助力乡村振兴”活动现场，临县县委常委、县人民政府副县长吕鹏，临县人民政府副县长王伟，方山县人民政府副县长周明宇，中阳县人民政府副县长郭伟丰，岚县人民政府副县长赵吝加等5个县的中央挂职干部悉数到场，为当地的特色农产品站台代言。夸起自己县里的特产，他们滔滔不绝。
岚县副县长赵吝加说，岚县气候冷凉，昼夜温差较大，是马铃薯、杂粮、沙棘、食用菌的优质产地，素有吕梁山上“小平原”之称。近年来，岚县培育了岚县土豆宴、老磨坊粗粮八宝粉、渥泉池马铃薯纯粮手工醋、秀容沙棘汁、沙棘油，宇坤香菇、木耳等知名品牌产品，真诚期待大家品鉴、选购。
兴县有关领导介绍，兴县有山花烂漫的小杂粮（包括小米、杂粮面和手擀豆面等）和清泉醋业开发的各种醋产品（既有老陈醋、苦荞醋等传统产品，也有深受年轻人喜欢的遇见醋溜族等创新醋产品），特别是晋绥黄河湾的兴县小米和大明绿豆，是全国性地理标志产品，这几家企业都是山西省农业产业化重点龙头企业，希望大家多选购、常品尝……
电商直播让“吕梁山货”迈向全国
活动的组织者之一、临县工商联主席李怀林说，“人说山西好风光、右手一指是吕梁。吕梁是个好地方，既是英雄的土地，也是富饶的土地，山里的好货多、真货多。吕梁山货的前景广阔。”事实上，当时的吕梁山货虽小有名气，但并未走出大山。
“借助拼多多‘寻鲜中国——多多好农货’项目，助推当地产业化升级。”李怀林希望，以此次活动为契机，让临县成为吕梁山货的根据地、让“吕梁山货”走出吕梁，迈向全国，成为乡村振兴的有力支撑点。希望更多网友能更加关注吕梁山货、支持吕梁山货。
李怀林所言的拼多多“寻鲜中国——多多好农货”项目，正是以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材，以“尝鲜直播”等方式，向平台用户介绍各地的“好农货”，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。
当区域公共品牌和电商巨头牵手，会产生怎样的化学效应？
地理标志是宝贵财富，是打造农产品区域公用品牌的有效支撑。拼多多正是看重了这些地产好物的巨大价值，在激活品牌潜力上不断发力。据悉，拼多多现在正在尝试用新思路改造传统农业产业链，推进“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略，科技兴农、创新产业兴农产品的完整体系。
对于未来，李怀林同样满怀信心，在电商直播优势的巨大加持下，他坚信，吕梁山货将真正实现万企兴万村，成为乡村振兴的有力支撑点。

山西晚报记者赵德伟