Tonal 以其 2,995 美元的家庭健身房而闻名，它正在使用超级碗广告向女性表明她们可以像男性一样使用力量训练设备。

Tonal 品牌和产品营销高级副总裁 Gina Hardy 表示，网球冠军 Serena Williams 也是 Tonal 早期投资人的一项新活动旨在揭穿女性如果举重就会变得“非常强壮”的想法。

“力量训练偏向男性……因为女性害怕这会让她们看起来像某种方式，”哈代说。“我们想把它推下去，并确保女性拥抱[她们的力量]。”

30 秒的超级碗广告——托纳尔在大型比赛中首次播出——展示了威廉姆斯正在使用托纳尔的设备锻炼身体，同时她在画外音中说道：“永远不要害怕你的力量，因为你的身体能够做出惊人的事情。……掌握自己的实力，看看能走多远。”

根据 Hardy 的说法，Tonal 的客户群在性别之间分布相当均匀，但更广泛的力量训练市场往往覆盖的男性多于女性。

该公司表示，超级碗广告是 Tonal 的“Strength Made Me”活动的一部分，该活动旨在庆祝女性身体和精神上的强大。Tonal 的竞选活动将在未来几个月使用数字广告，其中包括足球运动员 Lindsey Horan 和游泳运动员 Simone Manuel 等其他女职业运动员。

该活动是在营销机构 R/GA 纽约办事处的帮助下创建的。

Tonal 的超级碗广告是在互联健身类别经历了一段疯狂增长之后发布的。Covid大流行的居家趋势有助于推动健身器材的销售和知名度。但这个空间只会变得更具竞争力。一些公司，例如Peloton，已经开始看到需求下降，因为消费者选择回到健身房和面对面的课程。Tonal 没有透露其收入，因为该业务是私人持有的。

来自 M Science 的数据显示，12 月份美国家庭健身产品的销售额在两年内增长了 120%。该公司表示，这仍然是自 2020 年 2 月以来观察到的两年来最慢的增长率。

在公司层面，M Science 表示，划船机制造商 Tonal 和 Hydrow 在今年最后一个月的单位销售额同比增长最为强劲。

从饮料制造商到旅行社，企业经常购买超级碗广告空间来展示新产品或提高品牌知名度。尽管去年美国国家橄榄球联盟的收视率有所下降，但广告商很难找到其他拥有如此庞大观众的赛事。

NBC 为今年周日举行的 NFL 冠军赛的 30 秒广告位收取了高达 650 万美元的费用。对于今年的观众来说，预测是乐观的。周二，数据分析公司 PredictHQ 估计，这场大型比赛的观众人数可能会达到创纪录的水平。

哈代说，通过抢占超级碗的位置，Tonal 还专注于将潜在买家吸引到其实体店之一，在那里他们可以有机会亲自试用其壁挂式机器。据其网站称，除了在Nordstrom百货公司的一些店中店外，Tonal 还拥有大约十几个陈列室。

“当人们演示我们的产品时，我们的转化率非常高，因此这仍然是我们关注的重点，”她说。“最重要的是，我们知道我们的保留率也很高。”

迄今为止， Tonal 已经筹集了大约 4.5 亿美元。去年 3 月，首席执行官 Aly Orady 告诉 CNBC，该公司正在为首次公开募股做准备，但尚不清楚是否以及何时进行。一位女发言人拒绝就 Tonal 的 IPO 时间表发表评论。