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电商广告首超搜索广告 信息流广告增势强劲

时间:2017-05-09 09:41:29 来源:互联网

电商广告首超搜索广告 信息流广告增势强劲

<p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/22/17/AQAAAFkRHvKIIp_TAAIo-KclCKwAAACrwLU4tMAAikQ970.png" alt="" width="500" height="275" title="" align="" /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">互联网经过二十多年发展,已深刻地融入到人们生活当中。互联网的迅速普及,带动了互联网广告行业的飞速发展。相对于传统广告,互联网广告具有更灵活方便,展现形式更多元,针对性更强,费用更低廉等优势。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">据艾瑞最新发布《中国网络广告市场年度监测报告》显示:<span>2016</span>年,中国网络营销收入逼近<span>3000</span>亿元,占五大媒体广告收入的<span>68%</span>,而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将持续下滑,而网络营销收入还将继续引领增长,预计至<span>2019</span>年中国网络广告规模有望再翻一倍。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/22/0C/AQAAAFkRHIaIaHRrAAE5ZusI4XAAAACrgM6NJwAATl-878.png" alt="2016五大媒体广告收入" width="500" height="273" title="2016五大媒体广告收入" align="" /></p><p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><span style="color:#333333;font-family:&quot;">2016五大媒体广告收入</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>电商取代搜索成最大份额的媒体形式</strong></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">纵观<span>2016</span>年中国互联网广告市场,细分领域出现结构性转变,电商广告首超搜索广告跃居第一位。数据显示,<span>2016</span>年电商广告整体份额攀升至<span>30.0%</span>,相比之下,受政策及负面事件影响的搜索广告,则下滑近<span>5</span>个百分点。据分析称,搜索广告与电商广告的此消彼长或将持续。一方面,由于新广告法规范将持续对搜索广告产生影响;另一方面,随着移动端用户对电商的依赖和使用行为的转移,电商类广告收入持续保持较高速度增长。此外,信息流广告增势强劲,预计在<span>2019</span>年将占整体的五分之一。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/22/0C/AgAAAFkRHFyIcvLuAAFQLRTVX4AAAACrgL7p6IAAVBF949.png" alt="2016年中国网络广告细分市场占比及预测" width="500" height="245" title="2016年中国网络广告细分市场占比及预测" align="" /></p><p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><span style="color:#333333;font-family:&quot;">2016年中国网络广告细分市场占比及预测</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">以媒体形态划分,电商网站取代搜索引擎成为占据最大份额的媒体形式。移动端,电商媒体同样超越搜索引擎居于首位。据悉<span>2016</span>年电子商务(以网络购物为主)网站广告营收达高达<span>871.1</span>亿元,同比增长近<span>50%</span>。阿里巴巴旗下以淘宝、天猫为代表的电商媒体将持续领跑。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">洞察分析电子商务网站(含<span>APP</span>)广告规模的增长主要来自于以下几个方面:首先,在消费升级大背景下,品牌广告主对于自身品牌形象的打造和优化需求更加迫切;其次,企业在扩展品类、布局跨境电商等过程中,需要不断提升自身的品牌影响力;此外,生活场景的精准推荐与智能化、多样化的广告形式,为不同广告主提供灵活的营销方式,获得了更好的效果,直播、<span>VR</span>等多种新技术的不断落地,使电商广告形式更加丰富与多元。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">为满足市场及品牌广告主的需求,阿里妈妈作为阿里电商广告及大数据营销平台,率先在电商媒体开拓适合品牌投放的阵地,助力电商广告市场开拓新的增长点。<span>2016</span>年首度推出品销宝系列产品,满足了品牌广告主基于电商场景中的品牌曝光展示、互动传播、分享购买全链路营销转化,为品牌广告主开辟新空间。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>程序化购买迎来调整期</strong></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">随着程序化购买产业链的快速发展,广告主在品效合一方面的需求越来越高,未来会有更多的资源投入到程序化购买的资源池。<span>2017</span>年,随着程序化购买在中国落地的第六年的到来,品牌广告主和市场已普遍认可技术和数据在广告投放中的重要性,注重广告投放效率和效果可衡量和优化提升。但对于流量作弊、虚假交易、投放过程不透明、品牌安全受到伤害等问题也保持谨慎态度。之前备受资本追捧的程序化购买平台纷纷遇冷,厮杀惨烈;另一方面,有实力的媒体纷纷建立自己的程序化广告平台,传统代理商投入更多精力到<span>Trading Desk</span>,营销云概念初步落地。这一系列变化将促使程序化购买市场将迎来新的一轮思考和调整。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">面对程序化购买市场所面临的问题和机遇,阿里妈妈发挥其在大数据和技术方面的优势,在<span>2016</span>年对强势产品智钻和直通车进行了智能升级,不仅巩固了其在电商广告市场的统治地位,也在技术上以智能流量匹配和智能流量出价为核心的<span>OCPX</span>智能营销引擎,将程序化购买引向人工智能更为深远的领域。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">同时,阿里在开辟品牌广告阵地时,一方面,把品牌广告投放纳入程序化;另一方面,发挥其自有淘系电商媒体以及<span>2016</span>重点打造的包括<span>UC</span>、优酷土豆、高德在内的媒体矩阵的媒体资源优势,实现数据和投放的全网打通,助力品牌实现全域营销。</p>
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