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谷歌上近一半的电子商务搜索没有带来流量

时间：2020-06-06 11:07:53 来源：互联网

新的研究表明，近一半(48%)的谷歌搜索从来不会导致零售或其他网站的点击。

Searchmetrics公布的一份新报告,分析了点击流数据在美国大约一百万典型的电子商务搜索查询,发现近三分之一(32%)的搜索导致有机触发点击和20%付费点击广告通过搜索广告或产品清单。

然而，大部分的搜索并不会给零售和其他网站带来任何点击，因此也不会带来任何流量。

这些发现与零售商的发现是一致的，他们现在报告说有机搜索产生的网站流量比以前减少了。Searchmetrics的分析是一项涵盖旅游、医疗保健和媒体行业的大型研究的一部分。

这项研究将不点击的部分原因归结于用户对问题的提炼和再次搜索。不点击的比例高得出奇的主要原因是搜索结果页面中包含了越来越多的SERP集成——特色片段、直接回答、知识面板、人们还会提问和视频传阅。

像精选片段和直接答案这样的SERP集成为用户提供简短、快速的查询答案，从相关链接聚合并显示在结果页面的顶部。由于问题已经得到了回答，用户倾向于不向下滚动搜索更多信息或其他解决方案。

Searchmetrics客户服务副总裁Tyson Stockton说:“这是一种威胁，因为越来越多的零售商报告其有机流量水平在下降。”然而，他也指出，SERP整合也可以增强在线商家的品牌知名度——“特别是在顶级漏斗词或购买周期的早期查询中。”

Stockton补充说，大大小小的网站都可以以一种“谷歌很容易集成到SERP”的结构化方式直接响应搜索者的查询。

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