任何认为沃尔玛(NYSE:WMT)不会对电子商务之王构成威胁的亚马逊(NASDAQ:AMZN)股东都可能希望重新考虑这一立场。虽然这家全球最大的实体零售商不太可能在短期内取代亚马逊成为领先的在线零售商，但一些关于这两个网站的购物者(和卖家)的详细信息表明，沃尔玛至少可以削弱亚马逊的主导地位。

这是最近由市场研究机构 Jungle Scout 对普通亚马逊购物者和 Walmart.com 购物者进行的一项调查得出的关键结论。出于意料之外的原因，有惊人数量的美国消费者是后者平台的粉丝。而且，正如民意调查的受访者指出的那样，沃尔玛基于订阅的交付计划 Walmart+ 正在超越 Amazon Prime，自然而然地将购物者引向零售商的购物生态系统。

以下是 Jungle Scout 调查中三个更令人大开眼界的数据块的详细信息。

1. 亚马逊的第三方卖家注意到替代品的增长

值得称道的是，亚马逊正在改善与第三方卖家的关系，这些卖家多年来一直对这个全球最大的在线市场感到沮丧。但这些努力还不够。尽管目前只有 7% 的亚马逊卖家也在 Walmart.com 上销售，但根据调查，39% 的亚马逊第三方供应商正在考虑在今年年底前将 Walmart.com 作为销售场所。那么为何不?三分之一的亚马逊卖家预计沃尔玛的电子商务平台将从现在开始演变为激烈的竞争。

诚然，考虑将 Walmart.com 添加为销售场所(或直接转换)与实际采取此类举措不同。然而，看到世界上最大的在线商店的三分之一的卖家甚至在考虑这种可能性，这是很有说服力的。

2. 亚马逊的购物者并不完全反对沃尔玛

亚马逊购物者数量众多，因为他们忠于该特定场所。Jungle Scout 的报告显示，65% 的美国消费者在亚马逊购物，而只有三分之一的美国购物者使用 Walmart.com。而且，在只访问其中一个的人中，35% 的消费者只在 Amazon.com 上购物，而在 Walmart.com 的忠实拥护者中只有 9%。但是，即使许多不在 Walmart.com 购物的亚马逊粉丝仍然是沃尔玛实体店的粉丝，只有 57% 的亚马逊人群仍在沃尔玛实体店购物。

亚马逊忠实的在线购物者进行的这些定期店内访问为沃尔玛提供了将他们转化为 Walmart.com 购物者的绝佳机会。这是亚马逊没有的机会，因为它的实体店很少。

同样，路边取货和轻松退货是分别有 23% 和 31% 的 Walmart.com 购物者选择该特定在线购物网站的原因。

3.沃尔玛+正在迎头赶上

最后，虽然亚马逊 Prime 计划的力量——免费和快速运输以及访问其他服务，包括一个大型流媒体内容库——是不可否认的，但沃尔玛对同一想法的看法自去年推出以来获得了惊人的强大吸引力九月。Jungle Scout 报告称，虽然 59% 的美国消费者是 Prime 订阅者，但在这一消费人群中，健康的 35% 是 Walmart+ 会员。购买燃料的折扣和从附近商店免费运送易腐烂的杂货是沃尔玛基于订阅的优惠的显着特点。

从角度来看，亚马逊 Prime 于 2005 年首次亮相。

连接点

不要在消息中读太多。Jungle Scout 估计亚马逊的电子商务销售额仍然是沃尔玛在线销售收入的六倍左右。亚马逊从来都不是一家固步自封的公司。它将尽其所能阻止其竞争对手的零售商。它进军实体零售业是这一努力的一部分。

尽管如此，忽视沃尔玛的在线市场正在迅速成为一个重要的竞争者这一事实是幼稚的，它至少可能会给亚马逊带来压力。这对公司的股东来说是新鲜事。当增长并不相对容易时，他们从未见过(或不得不重视)以增长为导向的亚马逊。这绝对是亚马逊投资者需要牢记的动态，即使这还不是恐慌的理由。