中秋佳节将近，琳琅满目的月饼已经在各大商超、电商平台上市。日前，国家发展改革委会同有关部门，召集行业组织、电商平台、企业座谈，对《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》进行政策解读，1万多家企业参加政策宣传贯彻。
作为中秋节的节令食品，月饼寓意阖家团圆，寄托思念，承载了中华优秀传统文化的丰富内涵。近年来，相关部门频频出手治理“天价”月饼乱象，月饼市场总体规范有序，绝大多数月饼价格较为贴近市场需求，但仍有个别企业采取多种方式炒作月饼价格，“天价”问题依然存在，且有反弹迹象。甚至出现一些打着“文创”旗号销售的月饼礼盒不仅包装繁琐，而且还搭售宫灯等其他商品，售价不菲。这不仅背离了传统文化本源，助长了奢靡浪费之风，对社会风气造成不良影响，甚至可能异化成为腐败的载体。
今年6月份，国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》），对月饼的包装、价格进行了明确要求，并对生产厂家及平台行为进行了规范。进一步明确月饼市场经营规则，具有很强的针对性和可操作性，相关部门切实做到严格执法，效果无疑值得期待。其将遏制“天价”月饼，尤其是促进月饼回归传统食品属性。月饼制作有一个时间周期，月饼厂家一般会在中秋节前数月，就同客户商讨确定口味、款式、礼盒包装及发货时间。今年6月，四部委发布《公告》，离中秋节还有3个月就提前敲响警钟，以确保提醒及时有效。《公告》提出对高价盒装月饼实行重点监管。明确月饼价格由企业自主决定，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管；要求经营者生产、销售盒装月饼应严格遵守关于食品包装的强制性标准，不得使用贵金属、红木等贵重材料；禁止月饼混合销售，经营者不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售；经营者发行月饼券、月饼卡等提货卡券的，应严格遵守《单用途商业预付卡管理办法（试行）》……这些措施上的组合拳，将最大限度封堵企业钻漏洞的机会。今年中秋节前，市场监管部门将开展“天价”月饼专项整治行动，重点聚焦豪华酒店、电商平台等渠道，进行监督检查，对不符合食品安全、限制过度包装强制性标准有关要求，以及不执行明码标价规定、实施价格欺诈等违法行为的，一律从严查处，相关违法违规信息依法依规纳入全国信用信息共享平台，并在“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统予以公示。企业是责任落实主体，有关部门加强监督检查和重点监管，有利于引导行业自律，完善交易规则，杜绝暴利。
早提醒细监管，“狠”惩治能否击退“天价”月饼？让月饼市场更加规范有序，更是严纠不正之风，引导人们观念之变，唯有形成广泛社会共识，方能有利于形成良好社会风尚。这不仅仅是政府的事，还需要更多方面的协力作为。行业协会应积极发挥行业带头作用，进一步完善行业规范，引导经营者生产和销售简约包装的平价月饼，从供给端打掉“天价”月饼存在的市场。同时，消费者应该认识到，为月饼过度包装最终买单的还是消费者自己，污染环境、破坏社会风气受害的也是自己。
一个健康的市场，离不开监管者尽职履责严肃监管，离不开经营者自觉遵守规则，同时也与消费者的理性消费，以及社会氛围密不可分。只有形成广泛社会共识，营造良好社会风尚，才能真正遏制传统节日相关商品“天价”现象，促进行业健康发展。

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