微信调“算法”，将对微信自媒体产生影响

<p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/4C/6A/AgAAAFmSVXaIWg2ZAANf9A22AK0AAAZqQL98eIAA2AM531.jpg" alt="" width="500" height="386" title="" align="" /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">已经不止一个公众号反馈打开率下降的问题了。一位移动医疗创业者曾向亿邦动力网透露，其几千万的用户，虽然每天文章都是<span>10</span>万<span>+</span>，但打开率已经从原来的<span>7%-8%</span>降到<span>3%-4%</span>。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">冯大辉在<span>7</span>月<span>19</span>日的<span>“</span>小道消息<span>”</span>里也撰文《你的微信公众号数据也下降得很厉害吧<span>?</span>》称，<span>“</span>新增读者量放缓，文章阅读量也不高，而且，转发量走低，这意味着文章触及不到新用户，自然也不会带来新的订阅。<span>”</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">和菜头、小马宋、魏武挥等第一批吃到微信公众号红利的自媒体也开始纷纷唱衰。魏武挥甚至称，<span>“</span>打开率的下降，可能导致内容创业项目估值的下降，更有可能形成内容运营者的挫败感。<span>”</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">很多人将其归因于公众号数量爆棚摊薄了流量红利，以及内容创业者输出内容质量的下降。但日前，有知情人士向亿邦动力网爆料称，微信公众号文章打开率、阅读率下滑可能是起因于微信后台算法的调整，算法调整将直接影响到用户朋友圈的内容呈现。换句话说，你发的朋友圈，有些朋友可能根本看不到。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>“</span>从<span>2017</span>年开始，微信就在策略性地回抓流量，<span>‘</span>搜一搜<span>’</span>和<span>‘</span>看一看<span>’</span>都是在分发流量。同时，微信在朋友圈分享机制上也做出了调整，很多文章可能会触达不到你想通过社交图谱覆盖的用户。有一些内容你分享了，但和你不常联系的朋友或许无法看到，甚至有些公众号的推送内容，也有关注的用户看不到。<span>”</span>上述爆料人士说道，咪蒙在禁言风波之后，很多用户在朋友圈被其文章刷屏的概率比以前少很多。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>朋友圈是微信的底线</strong></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">微信对内容分发的控制欲似乎一直在上升。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">在此之前，也有人曾向亿邦动力网透露，微信公众号似乎有意进行千人前面的精准推送，创作者可在后台对用户打上比现在更为精准的标签。<span>“</span>有几个大<span>V</span>被叫到微信总部征询意见。<span>”</span>但此说法最终并未得到最终证实。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">除了早期的陌生人查看朋友圈和关闭朋友圈的功能外，几个月之前，微信推出了饱受争议的朋友圈<span>“</span>仅三天可见<span>”</span>功能，之后用户又可以设置某条朋友圈的互动不再通知的功能。在<span>8</span>月<span>7</span>日，微信最新的<span>App Store 6.5.13</span>版本中，出现了<span>“</span>不常联系的朋友<span>”</span>功能，随后微信表示该功能还是在灰度测试。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">亿邦动力网在此前报道过微信即将在隐私功能中加入<span>“</span>不常联系的朋友<span>”</span>选项这一举措<span>——</span>将用<span>“</span>半年内无单聊<span>”“</span>无共同小群<span>”</span>和<span>“</span>半年内没有回复过他（她）的朋友圈<span>”</span>这三个维度来帮助用户批量管理好友。用户在点击后可以进行删除、屏蔽朋友圈等操作。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><span>&nbsp;<img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/4C/6A/AQAAAFmSVCmICDvKAABM69QbwjgAAAZqQJQeLIAAE0D887.jpg" alt="" width="500" height="287" title="" align="" /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">有接近微信的相关人士表示，微信推出这个隐私功能后，也可以通过用户做精准筛选，以此来丰富后台的数据模型。<span>“</span>受此影响，如果一个用户一天分享了十条朋友圈，他常联系的朋友可能会看到十条，而半年不联系的朋友可能只看到两三条。<span>”</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">对此，微信官方只回复称：<span>“</span>产品功能还在灰度中，会根据用户反馈不断调整。<span>”</span>至于后台是否会自动影响朋友圈内容的展现，微信方面则没有回复。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">据上述人士透露，在此功能推出之前，不常联系的微信好友或许就不能收到彼此的全部朋友圈动态了。微信在后台会根据相关数据阈值，来判定用户之间的关系，并以此为依据来把控用户朋友圈内容的呈现。而用户自己做出的分组选择，无疑增加了该数据模型的精准性。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">微信之所以在朋友圈上越来越谨慎，或许是因为朋友圈也是微信最重要的底线。<span>“</span>朋友圈一旦被太多没营养、过度功利的、甚至传递负面价值观的信息所污染，可能会直接影响微信的打开率和用户使用时长，连小程序都还不能在朋友圈直接分享。<span>”</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>微信在担心什么？</strong></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">有公开数据显示，微信全球月活跃用户已经超过<span>9</span>亿；<span>“</span>互联网女皇<span>”</span>华尔街证券分析师<span>MaryMeeker</span>发布的《<span>2017</span>年互联网趋势报告》也显示，微信使用率稳居中国第一，中国用户每天花在微信上的时间高达<span>9</span>亿小时。相比之下，<span>QQ</span>、爱奇艺、<span>UC</span>浏览器和微博等所有移动应用的总使用时间为<span>31</span>亿小时；自媒体联盟<span>SEE</span>调研数据显示，在大多数城市用户的手机耗电量排行榜中，微信的耗电量占比超过<span>50%</span>。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">这些数据都显示，经过野蛮成长期，微信已经成长为占据中国用户使用时长最多的移动<span>App</span>。在大把占据国民时间，稳居使用率第一<span>App</span>的宝座后，微信究竟在担心什么？为何不断在调整内部的数据模型和算法呢？</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">据爆料人士分析，微信这样做的原因可能有以下几点：</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">第一， 微信用户增长遇到达到瓶颈。微信的月活跃用户数超过<span>9</span>亿人，新用户增量已经达到瓶颈。新用户增长率放缓的同时，微信要尽可能保证用户的打开率和使用时长。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">第二， 微信可能要对流量进行洗牌。在流量庞大后，微信可能希望通过此类调整，限制不恰当的内容在微信朋友圈中的传播，从而达到洗牌的目的。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">第三， 微信要强化熟人社交的属性。与其他社交媒体不同，微信希望一直保持着熟人社交的属性。但随着功能的完善和普及率的增高，微信好友的构成越发复杂。除了经常联系的家人、朋友、同事之外，还有很多好友关系较为疏远。而微信更想保持熟人社交属性，因此会让用户的朋友圈更多呈现熟人发布和分享的内容，让不熟的人发布的内容从朋友圈中减少甚至<span>“</span>消失<span>”</span>。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">第四， 微信要净化朋友圈环境。微商、广告、以及包括谣言在内的不良信息越发泛滥于朋友圈。这些信息往往都有煽动性强、诱导分享、传播速度快等特点，很容易大范围地占领朋友圈。微信通过新的算法能够控制单篇文章的流量阈值和分享次数，也就可以达到限制此类文章传播范围的目的。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">第五， 微信过去在内容分发逻辑上，无论是公众号推送还是朋友圈分享，一直秉持的是<span>“</span>我喜欢、我订阅<span>”</span>的逻辑，也就是将内容获取的自主权交给了用户自己。这也意味着，由于每个人的兴趣图谱、社交图谱不同，其订阅和接受分享的内容也全然不同，微信的内容呈现才是真正意义上的千人千面。但在被接受部分，用户实际上也存在困扰，除了前述的干扰信息外，还存在着信息冗余现象。用户在关注大量的微信公众号之后，可能会接收到更多的无效信息。微信有可能将此寄托于机器算法，来更好的调节用户接受内容的方式。<span>“</span>这一点和<span>‘</span>头条<span>’</span>所倡导的<span>‘</span>我喜欢你推荐<span>’</span>逻辑有不谋而合之处。<span>”</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>谁的蛋糕要被动了？</strong></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">不论微信是出于何种目的，调整算法后最先受影响的无疑是寄生于微信生态中的自媒体们。上述的五点原因，都将对微信自媒体产生影响。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">伴随微信用户增长率放缓的就是公众号的用户增量放缓，新用户的减少将直接影响到公众号的打开率。<span>“</span>如果今天一个公众号的新增粉丝有两万，那这两万用户基本都会打开它当天的文章。如果一段时间公众号的新增用户变少，那这段时间它的文章打开率可能都会变低。<span>”</span>有业内人士向亿邦动力网表示。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">而朋友圈内容将根据用户关系呈现的调整，也会对微信公众号的增长产生影响。朋友圈是微信公众号内容传播和增长粉丝的重要渠道。例如百雀羚前阵子的<span>“</span>一镜到底<span>”</span>广告，不少微信用户都是先在朋友圈中先看到分享链接。但百雀羚在前不久发起的第二次类似的朋友圈传播，影响力似乎有所衰减。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">同时今年也被不少业内人士看做为自媒体的变现元年。除了广告、知识付费之外，大批自媒体选择了通过电商变现。寄于公众号篱下的自媒体电商，靠的就是微信生态大量的流量基础，以及朋友圈分享带来的裂变式增量。当新用户增量放缓，公众号打开率降低时，商品能够触达的用户数量也随之降低，加之分享到朋友圈后被看到的机会变小，自媒体电商的社交分享属性也被稀释。<span>“</span>微信未来商业化会倾向于考虑到不同场景和小程序关联在一起，而不是微信公众号和朋友圈。<span>” </span>此前曾有爆料人士告诉亿邦动力网，微信正在内测小程序电商单品搜索。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">那对于用户来说，微信助其屏蔽掉非熟人的朋友圈消息，真的是遂他心意吗？如果用户处于某些原因需要看到全部的朋友圈内容，在新的算法模型下，微信如何满足用户这样的需求呢？</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">有微信用户认为，这种屏蔽可以过滤掉和自己无关的无效信息，避免弱关系信息对强关系信息的干扰。不过也有用户表示，这种屏蔽有时可能会误伤部分有效信息。<span>“</span>半年内没有联系的好友，但他分享的信息对我来说可能是有用的。<span>”</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">此外，微信的本质是社交，社交的本质是建立连接。建立连接不仅仅是在熟人关系以及熟人社群基础上进行。打破原有的传统社交藩篱，跨界连接更多的不同的领域，这种互联网社交的交叉性才是微信过去得以爆炸的最重要因素。从信息共享的层面上看，内容传播也需要跨境，也需要交叉渗透，消除一切鸿沟。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">对此，也有业内人士猜测，最直接的方式是用户可以在<span>“</span>设置<span>”</span>中增加<span>“</span>接收全部好友的朋友圈内容<span>”</span>选项，让用户的朋友圈可以恢复到原来的样子，看到全部的朋友圈内容。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">而微信这样的调整也让人联想到微博此前的传言。早在<span>2015</span>年就有消息称，微博出台了新的规定，降低博文的阅读量，每一条微博只会出现在<span>50%</span>的粉丝页面上。不过微博官方很快发布消息称，微博为了保证信息流的质量，做过对信息流的优化处理，将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">微信此次算法调整与之前的微博有异曲同工之处。而微博付费的会员不仅能屏蔽更多低质量信息，还有一项功能可以提高自己发布的微博被看到的机会。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">其实，微信正在逐步释放自己的能力和野心，而它的每一步都有可能改变整个生态。</p>