新德里：据政府高级官员称，政府在拟议的IT中介指南中增加了一项条款，要求社交媒体公司负责在其平台上发布所有非用户生成的内容，包括赞助的内容。

这一变化符合美国和欧洲的做法，并将影响Twitter、Twitter和。上述人士说，一旦修改后的指南被通知，社交媒体公司将被要求适当地标记和识别在其平台上发布的所有赞助内容。一位政府高级官员对ET表示：“非用户生成的内容的责任现在将落在社交媒体平台上。该官员说：“我们已经与法律部进行了几轮讨论。这些指引应该在2月底，3月初通知。”社交媒体公司目前声称只是平台，对用户发布的内容没有控制权。第79-II节，2000年，目前免除在线中介人对其平台上共享的任何第三方内容的责任。然而，有了新的条款，该法将向中介人提供“安全港保护”，只要他们只发挥促进者的作用，而不是以任何方式创造或修改所张贴的内容。这一问题去年在社交媒体平台TikTok和Twitter支持的内容纠纷中成为焦点。后者被迫从其平台上拿下100多个视频。这是中国科技巨头Byte dance拥有的平台提出所有权要求的结果。Share Chat随后抱怨说，TikTok声称自己是一个社会中介平台，对内容没有控制权，在它声称对内容的所有权之后，似乎是不一致的。现在，由于拟议的修正案预计很快就会被通知，“他们（社交媒体公司）将无法在IT法案的安全港保护条款中避难，”官员们对ET表示。目前，Face book、Twitter和Instagram等平台都有展示广告和付费伙伴关系的功能和标签。但广告商和营销人员说，品牌更喜欢通过影响力推动内容，使其看起来更有机。这些名人和有影响力的人也没有强迫或责任强调他们所认可的内容和产品是付费的。数字机构Dentsu Webchutney高级副总裁Harsh Shah表示：“目前，对在社交媒体上做付费内容的人没有严格的规定。“如果他们所展示的内容是付费的或不付费的，则由影响者自行决定。”政府官员表示，这些内容是由影响者在没有社交媒体平台参与的情况下制作的，可能仍然不属于最新条款的涵盖范围。该条款将只涉及平台以某种方式涉及的非用户生成的内容。根据上个月发布的《2020年DAN数字报告》（DAN Digital Report2020），去年在数字媒体上的广告支出由社交媒体平台主导，该平台占印度数字广告派总数的比例最高，为3,835卢比，占28%，为13,683卢比。