金州勇士队正在恢复营业。

在经历了两年的大流行挑战之后，NBA球队已经恢复了成为世界上最有价值的体育球队的计划。据熟悉球队财务状况的人士透露，勇士队的估值超过50亿美元，高于大流行前的35亿美元，预计今年的收入将超过7亿美元。

该俱乐部制定了一项推动增长的计划，其中包括在最近推出的金州娱乐部门获得新的现金流。该合资企业在推出内部票务交换、与加密货币公司合作以及利用区块链部门从NFT或不可替代代币上兑现方面做出了类似的努力。

仅仅两年后，勇士队搬进了旧金山价值14亿美元的大通中心，球队在那里通过周围的房地产货币化，并在优步维持着租户和股权合作伙伴。

球队总裁兼首席运营官布兰登·施耐德(BrandonSchneider)表示，这些项目是成为篮球场外力量的关键。

“迪士尼最初是一个主题公园，”施耐德告诉CNBC。“勇士队最初是一支篮球队。看看迪斯尼变成了什么，看看勇士变成了什么。”

施耐德在4月14日接受CNBC采访时，距离他被宣布成为勇士队总裁一周年还有一天。他从去年退休的长期执行官里克韦尔茨手中接过了这个职位。

他说勇士队的目标是转变为“体验和娱乐领域的全球领导者”。他补充说，该组织将“利用品牌的实力”并围绕技术进行创新，“因为我们位于世界技术中心湾区”。

对阵尼克斯

如果勇士队的战略成功，它可以使球队超越纽约尼克斯队成为最有价值的NBA球队。

尼克斯队的估值为58亿美元，在福布斯最有价值的运动队名单中排名第三，仅次于NFL的达拉斯牛仔队(价值65亿美元)和MLB的纽约洋基队(价值60亿美元)。勇士队排名第六。

咨询公司MercerCapital的高级副总裁、体育估值专家布莱斯·埃里克森(BryceErickson)表示：“考虑到他们目前的发展轨迹，以及他们为球队付出的努力，这不会让我感到惊讶。”“我当然认为这是可能的。”

体育运动的估值经常被夸大，而且很大程度上是假设性的——除非是正式的和公开的销售。专家们使用收入的倍数并增加营业收入，调整收入分享，以及与俱乐部相关的任何其他资产，包括房地产来得出一个数字。

但撇开高估值不谈，勇士队已经在竞争中脱颖而出：据《福布斯》报道，2021年，勇士队以2021年的4.74亿美元的篮球相关收入领跑NBA。与此同时，尼克斯的收入从4.72亿美元降至4.21亿美元，这可能是与大流行相关的损失的结果。

加上大通中心的其他活动和勇士队的其他新生收入流的收入，团队的收入要高得多。

尼克斯背后的控股公司MadisonSquareGardenSports的总裁兼首席执行官AndrewLustgarten表示，该公司将体育博彩视为增加收入的机会。

在纽约清除体育赌博后，该团队与凯撒和米高梅达成了交易。加利福尼亚尚未将这种做法合法化。

“味精体育在其业务和品牌中拥有众多增长机会，”Lustgarten在给CNBC的一份声明中表示。“尼克斯的投资组合在许多关键领域都有巨大的优势，包括票务、优质酒店、我们的球衣赞助、扩大国际市场的赞助，以及我们新的移动体育博彩和加密合作伙伴关系。”

埃里克森表示，“位置优势和市场规模优势”可以帮助勇士队在收入方面与尼克斯队较量。他引用了HBO连续剧“WinningTime”，该剧记录了洛杉矶湖人队在1980年代凭借创新而声名鹊起。

“情况发生了变化，”埃里克森说。“在(杰里·巴斯)买下球队之前，湖人队是什么?在苦苦挣扎的联赛中，他们是一支苦苦挣扎的球队。他们的时机无可挑剔。那么，谁能说40多年后，勇士就不能有同样的效果呢?没有什么可以说他们不能，特别是从经济的角度来看。”

当被问及勇士队是否瞄准体育界的最高估值点时，谦虚的施耐德淡化了这一使命。

“我们的想法远不止于此，”他说。“我理解为什么人们会关注这一点以及为什么它很有趣，但是(老板乔·拉科布和彼得·古伯)——他们永远不会出售勇士队。因此，就第三方想要评估我们组织的价值而言，这不是我们的重点。”

‘只是触及表面’

勇士队的新GSE部门预计将与Guber创立的公司MandalayEntertainment合作创建内部内容。GSE将制作纪录片，发行以K-pop明星BamBam为主角的新单曲，并探索音乐节。

但最重要的是，GSE将勇士队与来自流媒体巨头的未来许可收入保持一致，苹果今年欢迎体育内容进入其平台，而Netflix则需要发挥创意来解决用户问题。

“我们从事内容业务已经很多年了，”施耐德说。勇士队已经帮助NBA打破电视收视记录。“我们正在考虑很多关于直接面向消费者的问题。”

2022年2月，勇士队推出了SuiteXchange，这是大通中心内豪华套房的票务交换平台。它利用区块链技术并允许团队捕获数据和交易费用。

“我们认为SuiteExchange可以成为StubHub或套件的Ticketmaster，”Schneider说。“这只是表面现象。”

施耐德表示，勇士队正在与其他俱乐部讨论使用这项服务，但由于隐私问题没有透露球队。

“这只是开始的开始，”施耐德说，他指的是球队老板使用的座右铭。“这已成为我们的口头禅。”

该团队的NFT销售额也超过了200万美元，并在本月早些时候加深了与加密平台FTX的合作关系，后者于12月同意与俱乐部达成1000万美元的全球赞助协议。

FTX推出了一个包含3,000个NFT的系列，其中一个包括每场季后赛主场比赛的两张门票。NFT的售价为每个499美元。

施耐德说，只要勇士队发挥创造力并加入“正确的体验，收入就会到来”。

投资篮球

在韦尔茨的11年任期内，勇士队超越洛杉矶湖人队成为NBA价值第二高的球队。

Welts表示，至少部分成功要归功于球队球星斯蒂芬库里，他自2015年以来带领勇士队获得了三个总冠军，并成为了NBA的代言人。

韦尔茨在2019年对CNBC表示：“当你最好的球员不仅是他的运动员和天赋，而且也是他的人时，那么你在尝试创造一些特别的东西方面就有了先机。”

施耐德发誓该组织将保护并继续增强其主要吸引力——篮球队。

勇士队的薪水是NBA最高的，在2021-22赛季的球员名单上花费了超过1.8亿美元，以寻求过去八年中的第四个NBA总冠军。俱乐部本赛季欢迎联合特许经营权明星克莱汤普森回归。德雷蒙德格林仍在肆虐。看来勇士队在乔丹普尔有一颗冉冉升起的新星。

2021年，勇士队同意与库里续约四年。据追踪体育合同的网站Spotrac称，这笔交易从下个赛季开始，向这位34岁的球员支付每个赛季5300万美元的平均年薪或AAV。

“我们有一个计划，希望始终如一，想要投资，”施耐德说。“我们很幸运拥有愿意为我们在场上和场外所做的事情投入大量资金的所有权团队。这很关键，并为我们提供了竞争优势。”

随着库里的锁定，球队的球衣贴片媒体资产可能即将打破另一项NBA赞助记录。

勇士队与电子商务公司乐天的交易将于2023年到期，据报道每年向球队支付约2000万美元。目前尚不清楚勇士队正在寻求什么续约价格，但相比之下，布鲁克林篮网队在2021年与在线交易平台WeBull达成了联盟最高的每年3000万美元的合同。

当被问及勇士队希望在2030年达到什么目标时，施耐德说：“赢得总冠军，在社区中做伟大的事情，并继续扩大我们的全球粉丝群。”

“当我们在建设大通中心时，我们谈到了转型为一家体育和娱乐公司，恰好有一支相当不错的篮球队作为核心，”他说。