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Meta已经放弃了大部分可以使其硬件差异化的开发

时间:2022-04-15 15:08:41 来源:

长期以来,大型科技公司都看到一英里之外的颠覆,只是因为成为颠覆者而不是被颠覆者而无法执行。IBM(IBM0.33%)是个人电脑领域的领导者,只是将最有价值的部分(操作系统)让给了微软(MSFT-2.71%)。在主宰PC操作系统之后,微软于2000年推出了Windows移动操作系统PocketPC,但被苹果(AAPL-3.00%)iOS和Alphabet(GOOG-2.33%)挤出市场。谷歌-2.44%)安卓操作系统。还有其他例子,但共同的主题是,看到未来机会的公司领导者通常无法将船引向正确的方向来利用。

我担心我们已经看到MetaPlatforms(FB-2.24%)和它对元界的赌注发生了这种情况。Oculus头显显然领先于竞争对手,但Meta似乎找不到明确的策略来利用元宇宙的愿景,从而为大大小小的竞争对手提供机会。

没有方向的愿景

在小公司,每个人都很容易了解公司正在建设什么以及它的发展方向。愿景和方向是一致的。这并不能保证成功,但几十年来我们已经了解到,当创始人参与其中时,企业采取的战略非常明确。

当像Meta这样的大公司想要改变方向时,它需要向员工传达这种转变并改变其战略方向。从修辞的角度来看,Meta已经清楚地表明了向元节的转变:

创始人兼首席执行官马克扎克伯格全力投入元界,下注数十亿美元收购Oculus和VR工作室,现在每年在该项目上花费100亿美元或更多。

从Facebook更名为Meta向投资者和员工发出了一个信号,表明该公司正在认真对待这件事。

Meta将Facebook与Oculus整合在一起,大力支持将VR生态系统发展到市场领先地位。

这些举措是朝着正确方向迈出的一步,但并不能保证成功。现在的想法是,Meta可以利用其当前的现金流在构建元宇宙和虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的硬件和软件方面超过竞争对手,从而挤出竞争对手。但采用率仍然极低,Meta没有足够的规模来占据主导地位。

在第一款Oculus头戴设备推出五年后,Meta在2021年售出了870万台OculusQuest2头戴设备。作为背景,在iPhone推出五年后,苹果售出了1.25亿台设备。

缓慢采用是一个问题,并且允许竞争对手在规模建立之前赶上。但是最近的一些发展表明Meta甚至在元宇宙中都没有明确的方向:

Meta最近宣布关闭一个构建VR/AR操作系统的项目,转而选择在Android平台上构建。

内部芯片部门还被告知,Meta将在即将推出的Ray-Ban增强现实眼镜中使用高通(QCOM-2.56%)芯片,而不是其内部设计。

Meta的Horizo​​nWorlds还宣布,在支付30%的处理付款费用后,将对其平台上出售的资产收取25%的费用。总的来说,费用将为47.5%,尽管30%的部分可能会归苹果或其他应用平台所有。

单独来看,这些举措可能看起来很明智,但总的来说,它们表明Meta不知道它的元节策略是什么。它是垂直整合的优质供应商,还是虚拟世界中每个人的平台?

蜿蜒到某个地方?

Meta似乎无法确定它是一个平台、一个高级硬件制造商,还是其他什么东西。

Oculus头戴设备由Oculus制造,但使用模块化设备,这意味着与苹果这样的公司相比,不会有性能溢价,后者可能会在未来制造高价、高性能的头戴设备。尝试成为Metaverse平台还不错,但这就是Meta的其他决定发生冲突的地方。

Oculus基于Android的操作系统和AppStore对允许进入的内容极为严格。这不像Steam那样开放的生态系统。它相对封闭,而且由于它归Meta所有,营销团队有动力推广Meta拥有的内容,如PopulationOne和BeatSaber。迄今为止,Meta也不愿意向其他制造商开放操作系统。为所有硬件开发操作系统是微软主导PC的原因,但这不是Meta的发展方向。

也许最成问题的问题是Meta无法控制任何最广泛使用的开发工具。大多数VR和AR开发都是在Unity(U-5.21%)或EpicGames的UnrealEngine上完成的,它可以为智能手机、VR耳机和PC创建内容。开发人员拥有灵活的工具,并且不受Meta生态系统的任何限制。

Meta将何去何从?

在我看来,Meta在战略上迷失了方向。该公司没有像苹果那样采用差异化硬件和芯片来推动性能极限的垂直整合。它也没有接受成为第三方耳机制造商和软件开发商将在其上构建的VR和AR耳机或眼镜操作系统的平台。

相反,Meta希望控制硬件和软件,同时为用户提供由现成组件制成的产品,并希望开发人员不会注意到他们还有其他分发选项。

这种策略充其量似乎是糊涂的,随着苹果和微软等公司构建AR/VR/metaverse产品,他们可能会对市场采取更加连贯的策略。苹果将​​成为拥有差异化硬件的高端供应商,就像在个人电脑和智能手机领域一样。微软将成为拥有多个硬件合作伙伴和大型开发者生态系统的操作系统。如果这些策略发挥作用,Meta适合哪里?

我担心这将是Meta向技术竞争对手展示道路的又一个案例,然后在一天结束时错失良机。

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