不断增长的互动健身市场最近变得拥挤。Peloton Interactive(纳斯达克股票代码：PTON)正在与几个主要品牌竞争，包括Apple的 Fitness+、Nike的 Training Club 应用程序和Lululemon Athletica的 Mirror。尽管还有许多其他品牌未公开交易，但投资者应密切关注 iFit Health & Fitness，其 NordicTrack 和 ProForm 品牌是 Peloton 互联健身产品的直接竞争对手。

iFit 最近申请上市，并打算在纳斯达克发行股票，代码为 IFIT。当一家公司申请首次公开募股 (IPO) 时，它会向美国证券交易委员会提交一份 S-1 表格的招股说明书，为潜在投资者提供大量信息供其考虑。

以下是 iFit 提交的一些内容以及该公司与 Peloton 的比较。

Peloton 具有明显的营销优势

过去几年，Peloton 和 iFit 都在迅速扩张。从 2019 财年到 2021 财年(截至 5 月)，iFit 的总收入翻了一番多，从 7 亿美元增至 17.45 亿美元。大部分增长发生在大流行期间。在 2020 财年大流行之前，iFit 的收入仅增长了 22%。

Peloton 的表现在不同的联赛中。从 2019 财年到 2021 财年(Peloton 于 7 月结束)，收入翻了两番多，从 9.15 亿美元增至 40 亿美元。在 2020 财年，Peloton 的收入大约翻了一番。

有趣的是，虽然两家公司在营销上的支出都相对较高，但 iFit 的支出相对于其收入而言更高。Peloton 在 2020 财年的销售和营销支出为 26%，2021 财年为 18%。相比之下，iFit 在过去两年中每年在销售和营销上的支出都超过 30%，但增长速度低于 Peloton。

Peloton 清楚地知道在电视广告活动中应该按哪些按钮来建立品牌。它的营销回报比 iFit 高得多，考虑到 iFit 向客户销售差异化产品，这一点令人印象深刻。

iFit 是一个强大的竞争对手

互动健身市场的发展与视频流类似。Peloton 和 iFit 对最大限度地提高硬件设备的利润并不感兴趣，因为健身课程的订阅者不断增加。硬件是一项低利润的业务，但 iFit 和 Peloton 只需要让客户购买一次健身车，然后两家公司就可以从订阅中获得高利润的经常性收入流多年。

然而，这些公司正在以不同的方式应对这个机会。Peloton 的 Bike 和 Bike+ 基本上是高科技自旋类自行车。Peloton 主要用于室内工作室体验。大部分内容都是由讲师在纽约或伦敦的一个工作室中进行培训录制的。Peloton 表示，它提供了数千个课程，由 40 位教练主持 11 种不同类型的活动，例如骑自行车、室内/室外跑步和步行、自行车训练营、瑜伽和力量训练。

iFit 表示，它提供 60 多个锻炼学科的 17,000 多种互动锻炼。一个关键的区别是 iFit 更专注于模拟户外训练课程。例如，NordicTrack S22i 具有模拟爬坡的倾斜功能，使其与 Peloton 的设备区分开来。由于 NordicTrack 制造商提供在 50 多个国家/地区拍摄的内容，因此 iFit 用户可以在世界各地风景优美的高速公路上关注专业自行车手。

iFit 的 NordicTrack 自行车定价也与 Peloton 极具竞争力，这或许可以解释为什么后者最近降低了Bike的价格。iFit 的 NordicTrack S15i 和 S22i 自行车售价分别为 1,599 美元和 1,999 美元，而 Peloton 的基本自行车售价为 1,495 美元，而增加了额外花里胡哨的 Bike+ 售价为 2,495 美元。

赢得最多订阅者的竞赛正在进行中

近年来，Peloton 通过一系列电视广告活动成功地在这场比赛中占据了领先地位。它在很大程度上被视为寻找健身房替代品的人们的默认选择，但 iFit 可以利用其 IPO 收益进一步投资于营销或产品创新，以赶上 Peloton。请记住，iFit 生产不同品牌的更广泛的产品，例如划船器、椭圆机、登山器、力量器材、健身镜和瑜伽器材。与 Peloton 相比，它可以向潜在客户推销更多内容。

iFit 在国际上似乎也领先于 Peloton，在 120 个国家/地区拥有全球分销网络。Peloton 目前正在投资扩大其在美国、加拿大、英国、德国和澳大利亚的分销系统。

此外，iFit 估计，有兴趣购买其产品之一或订阅健身课程的人们的全球市场规模为 2.4 万亿美元。特别是对于美国，该市场估计价值 1920 亿美元。

目前，市场足够大，两家公司都可以发展，但这最终取决于哪家公司可以获得最多的订户，因为这可能会转化为投资者的最佳回报。到目前为止，Peloton 已成为赢家，拥有 590 万订阅者，包括其独立的数字应用程序，远远领先于 iFit 的 156 万。对于 iFit 以其相对有限的资源而言，这可能已经是一个太大的差距，但在 iFit 在 IPO 后获得新资金后，情况可能会发生变化。