亚马逊2018年第三季度广告收入达24.59亿美元

<p style="text-align:center;"><img src="http://img.dyq.cn/group5/M01/71/41/AgAAAFvb_M6IHxNxAAC4N4qMgx0AABHNQBiN-sAALhP536.jpg" alt="亚马逊2018年第三季度广告收入达24.59亿美元" width="500" height="313" title="亚马逊2018年第三季度广告收入达24.59亿美元" align="" /></p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:left;"><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">目前，亚马逊<span>是仅次于</span>Facebook<span>和</span>谷歌<span>的第三大广告平台。</span>Facebook<span>和谷歌占据了美国整体在线广告市场的一半以上份额，但亚马逊的</span>广告收入<span>增长速度已达到了在位者的</span>6<span>倍</span>，<span>似乎正在成为谷歌</span><span>广告业务</span>“<span>摇钱树</span><span>”</span><span>的最有力威胁。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span><strong>五大广告平台在</strong></span><strong>2017 Q3</strong><span><strong>和</strong></span><span><strong>2018 Q3</strong></span><span><strong>的收入对比</strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">2018<span>年第三季度，亚马逊的广告收入为</span><span>24.95</span><span>亿美元，较</span><span>2017</span><span>年第三季度的</span><span>11.23</span><span>亿美元增长了</span><span>122%</span><span>。</span><span>Marketplace Pulse</span><span>认为，亚马逊有望通过其广告平台每年创造</span><span>100</span><span>亿美元的收入。在该公司公布的第三季度报中，“其他”部门的销售额为</span><span>25</span><span>亿美元，而该部门主要由广告收入组成。在三年前的第三季度，亚马逊的广告收入规模要比现在缩小六倍——只有</span><span>4.07</span><span>亿美元，因而亚马逊的</span>广告业务也很少成为新闻。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">Facebook<span>在第三季度的广告收入增长了</span><span>33.5%</span><span>。不过，与上季度</span><span>42.3%</span><span>的增幅和去年同期</span><span>48.8%</span><span>的增幅相比，这一增速有所放缓。值得一提的是，</span><span>Facebook</span><span>的广告是为移动设备制作的，移动设备广告占其广告收入的</span><span>92%</span><span>，高于一年前的</span><span>88%</span><span>。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>尽管已经是最大的广告平台，谷歌在第三季度的广告收入仍然增长了</span>20%<span>。因为谷歌在桌面和移动搜索领域的主导地位，它仍然能够从这些流量中盈利。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>在美国，其余的在线广告都出现在</span>Snapchat<span>、</span><span>Twitter</span><span>、雅虎</span><span>(Yahoo)</span><span>以及微软的必应</span><span>(Bing)</span><span>和领英</span><span>(LinkedIn)</span><span>等网站上。但剩下的所有公司所占份额加起来也不及</span><span>Facebook</span><span>和谷歌的双头垄断。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">亚马逊广告之所以值得关注，是因为该公司正在打造一种全方位的、可归属的营销体验。过去，亚马逊很少与卖家和品牌商分享数据，但最近它开始与广告公司和品牌商进行尝试以改变这种状况。一些人的共识是，最终这将促成亚马逊向品牌和代理商提供数据服务。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">“亚马逊正在处理世界上最有价值的数据资产，这甚至超过了谷歌的搜索数据。”一位顶级营销技术分析公司的高管说道。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">考虑到可以货币化的搜索流量，亚马逊上广告的增长并不令人惊讶。即使亚马逊广告没有任何复杂性，而是主要依靠看似微不足道的关键字进行竞价，但这种复杂性正在增长。一旦品牌能够利用亚马逊的数据进行营销，它的影响力只会更大。例如，亚马逊正在测试一个程序，该程序允许广告商在网络上重新定位购物者，该功能的部分作用是广告商能够对购物意向进行竞价，这是公开数据的第一个例子。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">如果你想知道别人会买什么，那么了解他们过去已经买了什么显然会有帮助。亚马逊对此最了解，他们的目标则是将这些知识传播给各大品牌，进而推动其营销业务。</p></p>