法国队夺冠 华帝“退全款”正式启动

<p style="text-align:center;"><img src="http://img.dyq.cn/group5/M00/EE/28/AgAAAFtMRv6ICYSdAAGU3jub9Y0AAAmQQNwbJsAAZT2511.jpg" alt="法国队夺冠 华帝“退全款”正式启动" width="500" height="333" title="法国队夺冠 华帝“退全款”正式启动" align="" /></p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:left;"><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">7<span>月</span><span>16</span><span>日凌晨，华帝方面表示，</span><span>“</span><span>退全款</span><span>” </span><span>现已正式启动。</span><span>据估算，法国队夺冠，华帝将付出</span>7900<span>万元退款。</span><span>7</span><span>月</span><span>4</span><span>日，华帝股份在公告中表示，此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计</span><span>10</span><span>亿元以上，其中线下渠道</span><span>7</span><span>亿元以上，同比增长</span><span>20%</span><span>左右，线上渠道</span><span>3</span><span>亿元以上，同比增长</span><span>30%</span><span>以上。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>伴随着法国队夺冠，意味着凡购买华帝指定产品并参与</span>“<span>夺冠退全款</span><span>”</span><span>活动的消费者，都可享受免单福利，而华帝也将成为这届世界杯中国企业中最大的赢家。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>据《联商网》了解到，今年</span>3<span>月</span><span>5</span><span>日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。</span><span>5</span><span>月</span><span>30</span><span>日，华帝承诺</span><span>6</span><span>月购买</span><span>“</span><span>夺冠套餐</span><span>”</span><span>的消费者会享受</span><span>“</span><span>法国队夺冠，华帝退全款</span><span>”</span><span>。据华帝方面给出的数据显示，在此次世界杯营销活动期间，</span><span>“</span><span>夺冠退全款活动</span><span>”</span><span>指定产品的销售额预计约为</span><span>7900</span><span>万元，线下渠道约</span><span>5000</span><span>万元，线上渠道约</span><span>2900</span><span>万元。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>虽然损失了将近</span>8000<span>万元，但是对华帝来说依然是稳赚不赔的。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>从营销角度来说，这次世界杯营销为华帝带来了大量的曝光。据此前新华社报道，整个世界杯期间，预计将有</span>10<span>万中国球迷赴俄观看比赛。而在国内通过电视及网络观看世界杯的人次数也达到数亿。随着法国队在本次世界杯比赛中距离冠军越来越近，华帝</span><span>“</span><span>法国队夺冠，华帝退全款</span><span>”</span><span>的营销活动在国内越来越被关注。华帝常州区域代理商许诚志在此前接受媒体采访时表示，总体来看，这是一次非常成功的营销策划活动，一方面提升了华帝的品牌知名度，很多消费者通过这次活动认识和了解了华帝。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>从销售情况看，</span>7<span>月</span><span>4</span><span>日华帝股份发公告称，此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计</span><span>10</span><span>亿元以上，其中线下渠道</span><span>7</span><span>亿元以上，同比增长</span><span>20%</span><span>左右，线上渠道</span><span>3</span><span>亿元以上，同比增长</span><span>30%</span><span>以上。此外，营销期间，正逢</span><span>“6·18”</span><span>电商大促，华帝公布的销售数据显示，在</span><span>“6·18”</span><span>当天，华帝在</span><span>6</span><span>分钟销售突破</span><span>3000</span><span>万，</span><span>1</span><span>小时的销量额超去年全年。据华帝财报显示，在</span><span>2017</span><span>年华帝营收为</span><span>57.3</span><span>亿元，此次世界杯营销的销量占</span><span>2017</span><span>年全年</span><span>17.4%</span><span>。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>从损失情况看，华帝方面表示销售商和公司总部承担的成本只是</span>“<span>夺冠退全款</span><span>”</span><span>指定产品的生产成本和部分促销费用，而非终端零售额。华帝公关负责人告诉《联商网》，返还的费用尽管不菲，不过都在我们的风险控制与年度营销预算内。数据显示，需要退款的</span><span>7900</span><span>万元，其成本仅占华帝股份</span><span>2017</span><span>年</span><span>16</span><span>亿元销售费用的约</span><span>1.8%</span><span>。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>事实上，从上半年整体厨卫市场看，情况不容乐观。据中怡康数据显示，</span>2018<span>年</span><span>1-5</span><span>月厨电市场销售</span><span>369</span><span>亿元，同比下滑</span><span>4.2%</span><span>。华帝此次世界杯营销让华帝成为行业焦点，也为华帝带来了业务的迅速增长。</span></p></p>