老字号已成为驱动电商销售额增长的新力量

<p style="text-align:center;"><img src="http://img.dyq.cn/group5/M01/1C/26/AgAAAFq7EC-IM4QNAAA-m0HvZJ0AAABagCfxyQAAD6z815.jpg" alt="" /></p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:left;">&nbsp;<p class="MsoNormal"><span>&nbsp; &nbsp; &nbsp; <span style="font-size:14px;">&nbsp;电商企业间围绕老字号不断产生碰撞，无论是外秀肌肉还是内修功夫均在抢夺老字号资源。</span></span><span style="font-size:14px;">3</span><span style="font-size:14px;">月</span><span style="font-size:14px;">27</span><span style="font-size:14px;">日，天猫宣布“天字号”计划升级，将结合大数据不断深挖老字号品牌的本土潜力，还将促使老字号走出国门，扩展产品销路。天猫超市总监韩夏林介绍称，商务部认定的</span><span style="font-size:14px;">1128</span><span style="font-size:14px;">家“中华老字号”中，已有</span><span style="font-size:14px;">600</span><span style="font-size:14px;">多家进驻天猫。</span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">尽管天猫布局老字号市场尚不足一年，但入驻的老字号数量呈现几何级增长。去年</span><span style="font-size:14px;">9</span><span style="font-size:14px;">月，天猫启动“天字号”计划，当时参与这一项目的老字号品牌仅</span><span style="font-size:14px;">30</span><span style="font-size:14px;">余家，尚不足当前品牌数量的</span><span style="font-size:14px;">1/10</span><span style="font-size:14px;">。今年初，天猫升级“天字号”计划，借助天猫出海的老字号企业在</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">年的数量基础上不断扩充，覆盖</span><span style="font-size:14px;">104</span><span style="font-size:14px;">个国家和地区，辐射全球近亿海外华人市场。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">在布局老字号方面，天猫并不孤单，京东、苏宁等商业巨头早已入局分割市场。距天猫发布此次</span><span style="font-size:14px;">“天字号”计划升级尚不满一周，京东在糖酒会期间就明确表示，</span><span style="font-size:14px;">2018</span><span style="font-size:14px;">年京东将引入</span><span style="font-size:14px;">300</span><span style="font-size:14px;">家中华老字号和部分地方老字号，京东超市将实现食品类老字号企业</span><span style="font-size:14px;">100%</span><span style="font-size:14px;">全覆盖。去年</span><span style="font-size:14px;">12</span><span style="font-size:14px;">月，在</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">中国（江苏）老字号博览会上，苏宁与谢馥春、松鹤楼、穆义丰等</span><span style="font-size:14px;">11</span><span style="font-size:14px;">家老字号企业签署战略合作意向书</span><span style="font-size:14px;">,</span><span style="font-size:14px;">并定下</span><span style="font-size:14px;">2018</span><span style="font-size:14px;">年冲刺整体</span><span style="font-size:14px;">1</span><span style="font-size:14px;">个亿的销售目标。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">如今，老字号已经成为驱动电商销售额增长的新力量。据悉，天猫超市内老字号品牌数量的增加，促使</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">年天猫超市的销售额增长</span><span style="font-size:14px;">190%</span><span style="font-size:14px;">，天猫超市的用户增长则超过了</span><span style="font-size:14px;">170%</span><span style="font-size:14px;">。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;同时，天猫将老字号玩出新花样，一改老字号</span><span style="font-size:14px;">“陈旧”的形象，吸纳年轻客群。天猫超市曾尝试开设“回忆超市”，将很多北京人记忆中的“儿时味道”老字号商品集合，激起中年人、年轻人怀旧消费。</span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">京东在</span><span style="font-size:14px;">3</span><span style="font-size:14px;">月</span><span style="font-size:14px;">22</span><span style="font-size:14px;">日发布的针对食品老字号为主的中华老字号电商发展报告显示，从</span><span style="font-size:14px;">2015</span><span style="font-size:14px;">年开始，进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长，相较于</span><span style="font-size:14px;">2015</span><span style="font-size:14px;">年，</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">年老字号企业入驻京东的品牌数增长达到</span><span style="font-size:14px;">229%</span><span style="font-size:14px;">。</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">年京东平台上的老字号企业用户数同比增长</span><span style="font-size:14px;">81%</span><span style="font-size:14px;">，商品销售量平均增长</span><span style="font-size:14px;">101%</span><span style="font-size:14px;">，销售额增速也超过</span><span style="font-size:14px;">100%</span><span style="font-size:14px;">。可见，老字号已经被电商企业视为新的掘金地，围绕老字号的战场已经硝烟弥漫。</span></p><span style="font-size:14px;"></span></p>