爱奇艺与Netflix并不是针锋相对的竞争对手

<p style="text-align:center;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M01/2A/88/AQAAAFq0o6iIX70eAAA0A8VILcwAAA_HQHUykUAADQb806.jpg" alt="" /></p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:left;">&nbsp;<p class="p" style="text-indent:21pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;">从用户使用时间和月平均活跃用户数量的角度来说，爱奇艺是中国最大的互联网视频流媒体服务。就像</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">一样，爱奇艺是中国流媒体服务市场无可争议的领头羊。所以很多投资者都把爱奇艺比作中国的</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">。</span></p><p class="p" style="text-indent:21pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:21pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;">不过，如果仔细对比一下这两家公司，你就会发现爱奇艺并不是真的配得上</span><span style="font-size:14px;">“中国的</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">”的标签。它可能比</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">更糟糕，也可能比</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">更好。但是不管怎么说，它与</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">并不是针锋相对的竞争对手。</span></p><p class="p" style="text-indent:21pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><strong><span style="font-size:14px;">1</span></strong><span style="font-size:14px;"><strong>、免费用户是爱奇艺最大的观众群体</strong></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><strong><br /></strong></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; Netflix</span><span style="font-size:14px;">上的每个人要么是付费用户，要么是成为付费用户之前进行限时试用的人。这跟爱奇艺的观众构成情况完全不同。截至去年年底，爱奇艺的付费用户大约有 </span><span style="font-size:14px;">5080 </span><span style="font-size:14px;">万人，与</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">的</span><span style="font-size:14px;">1. 107 </span><span style="font-size:14px;">亿付费用户相比，这个数据还算说得过去。然而，这些付费用户在爱奇艺的月活跃用户中只占很小的一部分。据统计，移动设备上的爱奇艺月活跃用户高达</span><span style="font-size:14px;">4. 213 </span><span style="font-size:14px;">亿人，个人电脑上的月活跃用户高达</span><span style="font-size:14px;">4. 241 </span><span style="font-size:14px;">亿人。</span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; 毫无疑问，爱奇艺在鼓励老用户购买付费服务方面干的不错。其订阅会员数在</span><span style="font-size:14px;"> 2015 </span><span style="font-size:14px;">年约为 </span><span style="font-size:14px;">1070 </span><span style="font-size:14px;">万人， </span><span style="font-size:14px;">2016 </span><span style="font-size:14px;">年增至 </span><span style="font-size:14px;">3020 </span><span style="font-size:14px;">万人，到 </span><span style="font-size:14px;">2017 </span><span style="font-size:14px;">年底时继续增至 </span><span style="font-size:14px;">5080 </span><span style="font-size:14px;">万人。在这段时间里，手机用户的渗透率从</span><span style="font-size:14px;">3%</span><span style="font-size:14px;">上升到</span><span style="font-size:14px;">7%</span><span style="font-size:14px;">，然后继续上升到</span><span style="font-size:14px;">12%</span><span style="font-size:14px;">。这个增长趋势令人印象深刻，但是总的来说，每 </span><span style="font-size:14px;">8 </span><span style="font-size:14px;">名用户中才只有 </span><span style="font-size:14px;">1 </span><span style="font-size:14px;">名付费用户。</span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span><span style="font-size:14px;">爱奇艺的大部分用户仍然是免费用户。付费用户数量很少，但是在所有用户中所占比例却在不断上升，从这个角度来看，它更像是</span></span><span style="font-size:14px;">YouTube</span><span style="font-size:14px;">，尽管后者的用户中付费购买</span><span style="font-size:14px;">YouTube Red</span><span style="font-size:14px;">服务的用户比例还达不到</span><span style="font-size:14px;">12%</span><span style="font-size:14px;">。</span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; 现在，连</span><span style="font-size:14px;">Hulu</span><span style="font-size:14px;">也要求大部分用户付费了，因此把爱奇艺称作中国的</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">或</span><span style="font-size:14px;">Hulu</span><span style="font-size:14px;">是不合适的。</span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><strong><span style="font-size:14px;">2</span></strong><span style="font-size:14px;"><strong>、目前爱奇艺仍是一家广告驱动的公司</strong></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><strong><br /></strong></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; 订阅用户产生的每用户收入比忍受广告的免费用户要多，而爱奇艺的付费用户是其营收的主要贡献者。</span><span style="font-size:14px;"> 2017 </span><span style="font-size:14px;">年，会员服务的收入占到爱奇艺总收入的</span><span style="font-size:14px;">37.6%</span><span style="font-size:14px;">，仍落后于其在线广告服务</span><span style="font-size:14px;">46.9%</span><span style="font-size:14px;">的营收贡献比例。</span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Netflix</span><span style="font-size:14px;">避开了大多数形式的第三方广告。分析师建议它像</span><span style="font-size:14px;">Hulu</span><span style="font-size:14px;">那样提供一个广告支持的廉价服务平台，但它并未采纳。过去，</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">甚至还犹豫是否要在其</span><span style="font-size:14px;">DVD</span><span style="font-size:14px;">邮寄包裹上刊登广告。这是一个与爱奇艺完全不同的世界。爱奇艺是一项广告支持的服务，刚刚开始为其不断增加的付费用户群打造优质内容库。</span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span><span style="font-size:14px;">但是爱奇艺的发展潜力巨大，百度是个好地方，爱奇艺上市后它将继续持有爱奇艺的控股权。对于爱奇艺来说，可能不需要多久就能让其付费用户总数超过</span></span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">，会员总收入早过</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">也指日可待。</span></p><p class="p" style="text-indent:0pt;background:#FFFFFF;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:14px;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; 但是，不断地把它称作中国的</span><span style="font-size:14px;">Netflix</span><span style="font-size:14px;">似乎也不正确或不公平。爱奇艺目前还没有达到那样的高度，但是我们可以肯定的是，它终有一日会超越那个高度。</span></p><span style="font-size:14px;"></span></p>