网上零售增长强劲 线下渠道如何实现转型

<p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M01/3C/8C/AQAAAFplXHOIecyNAABIKnpbl94AAAzbwNcnT4AAEhC638.jpg" alt="" width="500" height="333" title="" align="" /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">中国经济的持续增长，让中国总体消费水准不断在上升。老百姓已经从能满足基本生活需求，过渡到追求品质型生活的状态，这也就是所谓的消费升级。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>2018</span>年<span>1</span>月<span>20</span>日消息，消费升级给网上消费带来新的增长空间。日前国家统计局公布的数据显示，网上零售的增长依旧强劲，而线下渠道依旧面临着如何实现转型、突破瓶颈的难题。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>1</span>月<span>18</span>日，国家统计局公布的社会消费品零售相关统计数据显示，<span>2017</span>年全年社会消费品零售总额为<span>366262</span>亿元，比上年增长<span>10.2%</span>。其中全国网上零售额为<span>71751</span>亿元，比上年增长<span>32.2%</span>，增速比上年加快<span>6</span>个百分点。从增长幅度及增速来看，线上零售渠道依旧强势。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">有分析指出，越来越多的产品及零售品牌拥抱线上，加速电商化进程，从而使得<span>2017</span>年网上零售行业继续呈现出高速增长态势。此外，消费升级带来新的消费需求，对拉动线上消费将起到推波助澜的作用。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">从统计数据不难发现，社会消费升级的趋势正愈加明显。数据显示，<span>2017</span>年实物的网上零售额增长为<span>28%</span>，零售额<span>54806</span>亿元；而非实物增长则达到<span>48.1%</span>，零售额达<span>16945</span>亿元。有分析指出，目前非实物的增长已经超过了实物增长，说明网民用户将更多的消费转向服务方面。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">不过，在以网购为代表的线上消费持续增长的同时，线下零售渠道的增长情况则可谓是<span>“</span>喜忧参半<span>”</span>。统计数据显示，<span>2017</span>年全年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长<span>7.3%</span>、<span>6.7%</span>、<span>9.1%</span>和<span>8.0%</span>。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">一方面，线上线下的零售额都在<span>2017</span>年取得稳定增长，体现出在新零售元年，零售行业线上线下融合渐成大势所趋，线上流量的优势反哺线下渠道，为线下零售行业带来推动力。但需注意的是，线下零售的增幅均未能突破<span>10%</span>，同网上零售<span>32.2%</span>的增长幅度相比，更是难以望其项背。此外不难发现，多种业态中百货业态的增长幅度最小，说明百货零售业态仍有待复苏。据不完全统计，<span>2017</span>年内地至少有<span>45</span>家百货店关门歇业，相较<span>2016</span>年和<span>2015</span>年百货店关店数量已略有减少。总体而言，线下渠道的增长瓶颈依旧突出。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">为此，越来越多商超纷纷谋求线上赋能，以图从百货业态向新零售转型。沃尔玛、家乐福等实力雄厚的超市继续强化自有电商平台建设，并扩大在全国的布局；卜蜂莲花、百佳超市、人人乐等传统超市也接连入驻京东到家，寻求合作线上<span>O2O</span>平台。</p>