消费升级红利 高端家电市场渐升温

<p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/D2/A0/AgAAAFpDC86IfVeXAAGjFU3J8CMAAAuEgH-UMIAAaMt825.jpg" alt="" width="500" height="375" title="" align="" /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">回顾这一年，消费市场最热的词无疑是<span>“</span>升级<span>”</span>。消费正向个性化、多样化的方向转变，更加注重产品质量安全、注重用户体验、注重通过创新供给激活需求。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">随着<span>“</span>消费升级<span>”</span>成为热词，高端家电市场正迎来一波红利。如今越来越多的消费者购物更加注重品质及使用体验，高端家电也渐渐成为厂商加码布局的重点。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>12</span>月<span>22</span>日发布的《<span>2017</span>中国高端家电产品消费者调查报告》显示，月可支配收入在<span>3</span>万元以上的一线城市家庭，以及月可支配收入在<span>1.5</span>万元以上其它城市家庭，在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，其中有<span>69.9%</span>的人群是为了提升生活品质。此外，据报告调研数据显示，愿意为高端电视、冰箱、洗衣机等高端家电买单的消费者占比达到四成左右。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">高端家电的购买意愿，占比接近一半，这得益于<span>80</span>后、<span>90</span>后消费群体日益壮大，国内消费主力日益呈现年轻化态势。这一消费者更新换代的迹象，也为给家电厂商带来了新的增长动力。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">市场调研公司中怡康方面也指出，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">在消费升级的潮流下，传统家电市场中，高端产品所占销售额的比重也越来越大，成为厂商谋求营收增长不容忽视的关键。根据中怡康今年发布的数据，自<span> 2013 </span>年初以来，家电主要品类高端产品销售额占比持续提升，变频空调销售额占比由<span> 66.6%</span>提升至<span> 81.3%</span>；滚筒洗衣机大量取代其他产品，销售额占比由<span> 48.1%</span>提升至<span> 70.1%</span>；多门及对开门冰箱也逐步成为受消费者青睐的品种，<span>2013 </span>年以来销售额占比大幅提升<span> 32.7 </span>个百分点至<span> 66.1%</span>。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">目前，布局高端市场已经成为不少家电品牌的产品思路之一。以冰箱为例，近两年来，海尔研发的馨厨互联网冰箱和全空间保鲜冰箱，美的凡帝罗冰箱、海信<span>“</span>天玑<span>”</span>系列等智能化新产品，以智能化为卖点，意在攻占高端冰箱市场。相关数据显示，在冰箱市场陷入负增长的窘境下，海尔、美的近两年的市场份额依然有所增长。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">此外，高端品牌也成为家电大厂布局的落脚点。海尔从<span>2006</span>年创立的卡萨帝，美的在<span>2011</span>年创立的比弗利，都意在定位精英人群，塑造高端家电品牌。凭借这些品牌构筑的产品体系，家电厂商或将在下一轮消费升级的浪潮中占据先机。</p>