中国网络零售市场九大特征

<p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><span><img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/88/BD/AQAAAFm_N-qIMdgdAAFUIO7SREwAAAc4QFXiDkAAVQ4620.jpg" alt="" width="500" height="399" title="" align="" /><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>8</span>月份，中国社会消费品零售总额增速较上个月回落，网上零售增速依旧强劲。国家统计局周四公布数据显示，中国<span>8</span>月社会消费品零售总额同比增长<span>10.1%</span>，增速创今年<span>1-2</span>月来新低，不及预期（<span>10.5%</span>）和前值（<span>10.4%</span>）。不过环比增长<span>0.76%</span>，比上月加快<span>0.05</span>个百分点。消费升级类商品销售增长较快，体育娱乐用品类、通讯器材类商品同比分别增长<span>14.9%</span>和<span>12.2%</span>。此外，服装消费、化妆品、金银珠宝的同比增速也都高于<span>7</span>月。家用电器和音响器材增速回落，同比增长<span>8.4%</span>。<span style="line-height:1.5;"></span></p></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">近日，中国电子商务研究中心发布的《<span>2017</span>年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，<span>2017</span>年上半年我国网络零售交易额达到<span>3.1</span>万亿元，与<span>2016</span>年上半年的<span>2.3</span>万亿元相比，增长了<span>34.8%</span>。<span>2017</span>年上半年中国网购用户达到了<span>5.16</span>亿人，较<span>2016</span>年上半年的<span>4.8</span>亿人，增长了<span>7.5%</span>。预计<span>2017</span>年中国网络购物用户规模将达到<span>5.4</span>亿人。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">中国电子商务研究中心主任曹磊认为，中国网络零售市场具有九大特征：一是网络零售仍保持高速增长。<span>2017</span>年上半年，由于<span>“6·18”</span>电商狂欢节的突出表现，网络零售交易规模保持高速增长。随着下半年各大电商<span>“8·18”“</span>双<span>11”“</span>黑五<span>”“</span>双<span>12”</span>等促销活动的开展，预计<span>2017</span>年中国网络零售交易额将高速增长，达到<span>7.6</span>万亿元。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">二是移动端网购交易额占比越来越大。随着移动设备的普及以及无线业务的发展，越来越多的消费者习惯于通过电商平台的移动端进行购物，据统计，<span>2017</span>年上半年移动端网购产生的交易额占到整个网络零售交易额的<span>71%</span>。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">三是跨境进口电商市场<span>“</span>寡头<span>”</span>效应初显。网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等跨境进口电商平台占据了超过<span>70%</span>的市场份额。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">四是<span>“</span>新零售<span>”</span>发展迅速，成行业新热点。线上平台开始进行线下布局，线下企业开始朝着线上进行延伸。与此同时，无人零售、大数据、黑科技、商超<span>O2O</span>等概念成为整个零售行业的热点。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">五是生鲜电商领域竞争加剧。生鲜产品由于其复购率最高及市场空间巨大的特点，<span style="line-height:1.5;">一直处于行业热点的位置。如今随着各电商巨头的加入，市场竞争将更激烈。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span style="line-height:1.5;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">六是消费者转向品质化以及个性化消费。随着国人经济实力的提升，消费关注点逐渐从商品价格转向商品的品质以及个性化，在此环境下，跨境进口电商以及精品电商高速发展。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">七是淘品牌纷纷上市。中国电子商务研究中心的监测数据显示，从<span>2016</span>年开始，一大批成长于阿里平台的网络品牌纷纷走上资本道路，茵曼、初语母公司汇美集团已在创业板上市；裂帛服饰也已向证监会提交了<span>IPO</span>申请，拟在深交所创业板上市；韩都衣舍、小狗电器也已挂牌新三板。目前有逾<span>50</span>家诞生或成长于天猫平台的电商企业已经或正在推进<span>IPO</span>。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">八是网红电商站上资本市场的风口。中国电子商务研究中心的监测数据显示，<span>2017</span>年上半年网络直播的用户规模已达<span>3.43</span>亿人<span>, </span>随着一大批网络红人的出现，围绕网红的商业链条和盈利模式也浮出水面。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">九是跨境进口电商监管政策不断完善。<span>3</span>月<span>17</span>日，商务部新闻发言人就跨境电商零售进口过渡期后监管总体安排发表讲话时指出，我国跨境电商零售进口过渡期政策到期后，将于<span>2018</span>年<span>1</span>月<span>1</span>日起采取新的监管模式。经国务院批准，现阶段，保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。</p>