微信小程序对电商格局造成威胁？

<p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/59/8E/AgAAAFmeMhWIN0RQAAAyHXGwe9kAAAaZwKhDL8AADI1116.jpg" alt="" /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">微信小程序上线已有大半年，连接线下的进展还没走上快车道，反倒是电商先做起来了。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">阿里巴巴现在公认的主要对手是京东。但很快，阿里巴巴将再次与传统上被认为“缺乏电商基因”的腾讯角力。微信小程序电商不仅仅是微信投下的一个电商搅局者，它正在内容电商、农村电商等领域，对现有电商格局造成威胁。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">微信小程序电商推出后一度遇冷。不过越来越多证据显示，微信小程序在电商之路上的发展很难被堵住了。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">首先，近年来消费者购买行为与内容关联度渐高成电商趋势，而内容恰恰是微信生态强项。在淘宝、天猫、京东购物，都属于“理性消费”，消费者会比较价格。小程序做电商脱胎于微信生态，让消费者在阅读内容、社交的同时消费，这就直接站上了“内容电商”的风口。其次，小程序做电商教育成本极低，增量却巨大。据笔者体验了小程序电商平台（诸如“拼一点”等）后发现，小程序电商建立非常简单、维护价格非常低廉。目前微信用户总量超过<span>9</span>亿，而阿里零售平台活跃用户数为<span>5.07</span>亿，京东活跃用户为<span>2.583</span>亿。换言之，小程序电商理论上能给当下电商市场带来<span>4</span>亿新增客户。最后，微信小程序电商价格低廉。除了<span>10</span>分钟就能搭建好，几千元可服务一年，微信在其中仅收取微信支付的<span>0.6%</span>手续费。而其他<span>B2C</span>电商平台则基本上都需要<span>5%</span>左右的软件服务费费率。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">如果小程序电商真能顺利获得<span>4</span>亿新增用户，甚至仅获得<span>1</span>亿，都将直接让中国电商格局从阿里<span>-</span>京东双寡头格局，变成阿里、京东、微信三分天下格局。这恐怕也是资本市场近期高度看好腾讯控股、导致腾讯股价飙升的原因之一。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">当然，小程序的电商之路不可能一片坦途，而是面临各方压力。一是阿里和京东一旦感受到威胁，可能直接对核心商家施加压力，禁止他们发展小程序电商；二是不论是阿里还是京东，都在加紧补足短板——比如强化内容和社交元素，以提高阿里和京东<span>App</span>的用户粘性等。另外，鉴于微商名声不佳，如何让小程序电商免受微商不佳的名气影响，也是腾讯需要反复思考的事情。</p>