过半网贷平台盈利 营销费用一年上亿元

<p class="MsoNormal" style="text-align:center;text-indent:21pt;"><span>&nbsp;<img src="http://img.dyq.cn/group3/M00/76/CB/AgAAAFmzSBSIEaEjAAA2U1gkC6sAAAb8gIxmekAADZr347.jpg" alt="" width="500" height="315" title="" align="" /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>P2P</span>网贷返利行业已经朝着规范健康的方向发展，截至<span>9</span>月<span>5</span>日，中国互联网金融协会信披平台共接入<span>92</span>家<span>P2P</span>网贷平台，其中<span>88</span>家披露了<span>2016</span>年审计财务报告，这些平台中盈利<span>48</span>家，亏损<span>40</span>家。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">随着网贷合规监管的深入，竞争变得日益激烈。最新数据显示，截至<span>9</span>月<span>5</span>日，中国互联网金融协会信披平台共接入<span>92</span>家<span>P2P</span>网贷平台，其中<span>88</span>家披露了<span>2016</span>年审计财务报告，这些平台中盈利<span>48</span>家，亏损<span>40</span>家。《金证券》记者发现，服务费收入依然是各大平台的主要收入来源，但为了获得新用户，其付出的成本也在不断攀升，营销费最多的平台营销费用一年甚至达到上亿元。<span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>过半网贷平台盈利</strong><span><strong>&nbsp;</strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">一直以来，网贷平台对于盈亏与坏账等关键数据都是遮遮掩掩，投资者无从知晓。今年以来，多家平台接入中国互联网金融协会的信披系统，一定程度打破了<span>P2P</span>网贷行业信息孤岛。网贷之家最新的统计数据显示，截至<span>2017</span>年<span>9</span>月<span>5</span>日，信披平台共接入<span>92</span>家<span>P2P</span>网贷平台，其中<span>88</span>家平台披露了<span>2016</span>年审计财务报告，样本平台中实现盈利<span>48</span>家，亏损<span>40</span>家。其中，主营车贷业务的微贷网净利润为<span>3.25</span>亿元，是盈利最多的平台。<span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">《金证券》记者了解到，盈利平台中，扭亏为盈<span>23</span>家，持续盈利<span>21</span>家，<span>4</span>家平台<span>2016</span>年盈利但<span>2015</span>年盈利状况未知；亏损平台中，由盈转亏<span>6</span>家，持续亏损<span>27</span>家，<span>7</span>家平台<span>2016</span>年亏损但<span>2015</span>年盈利状况未知。<span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">“<span>P2P</span>网贷平台作为信息中介，主要还是靠服务费收入拉动营业收入增长。”盈灿咨询研究员王春影表示，如有融网、你我贷、<span>PPmoney</span>营业收入全部是由服务费收入形成；而钱牛牛、<span>91</span>旺财、首金网、合拍在线、东方汇的营业收入中八成以上是服务费。<span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>九成销售费用来营销</strong><span><strong>&nbsp;</strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">随着网贷合规监管的深入，竞争变得日益激烈，很多网贷平台花费重金和精力在有限的市场空间内争夺存量用户市场。《金证券》记者发现，营销费最多的平台一年竟达一亿多元，而营销费用在销售费用中的占比，最高的平台已超九成。<span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">数据显示，你我贷为了争夺客户最舍得“花钱”，其<span>2016</span>年广告费用共<span>13280.82</span>万元，是<span>88</span>家样本平台中营销费用最高的，而<span>2015</span>年，这一数字还是<span>417.13</span>万元。<span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">首金网的营销费用在销售费用中占比最高，达到<span>91.5%</span>，<span>2016</span>年公司<span>989.60</span>万元销售费用中<span>905.48</span>万元都用在了营销上。而且投入也是逐年增长，<span>2016</span>年其广告宣传费为<span>798.84</span>万元，较<span>2015</span>年的<span>102.13</span>万元多了<span>600</span>多万元。不过，这一策略似乎并未带了太大的成效，<span>2016</span>年度公司净利润为<span>-3033.17</span>万元，亏损较<span>2015</span>年进一步扩大。<span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">“以前，平台主要通过网站竞价排名、节假日促销揽客、赞助活动评奖、以及各个渠道等做做推广，随着去年国家对互金广告的全面整治，平台营销也变得更加艰难，有效获客渠道收窄，优质用户稀缺，使得平台获客成本也在逐年增加，从早期的几百元涨到现在的数千元。”沪上一位网贷行业研究人士对《金证券》记者表示，“但不管怎样，这些都是面子工程，平台只有做好风控，为投资者创造效益，才能真正站住脚。”</p>