妇女节年后首场商战 电商微店首参与

据了解，这个周末的三八妇女节，线上线下将拉开年后首场商战。这背后，电商的“野心”已不止步于卖货，而去年销售同比降6%的国内百货业要靠什么来“救市”？百货甩卖内衣“小节大作”对很多女性消费者而言，一年一度买内衣的日子又将到来。 记者了解到，多年促销已形成了一种消费习惯，三八妇女节买内衣最划算。记者采访了解到，今年置地广场除了满198送200，特别针对内衣在品牌专柜活动基础上额外加码，新品满500送50券。巴黎春天百货则再出新招吸引“眼球”：在3月8日当天，购买D-CUP及以上内衣，买一送一，其他精选内衣品牌则满300送300。 有业内人士认为，巴黎春天限定尺寸的“买一送一”，受惠顾客只是极少部分，“尺寸限定，加上指定品牌和款式，完全是噱头大于实惠”。 然而，无论如何，在内衣促销的带动下，实体百货的销售在这天确实会“起蓬头”。“从近几年情况看，无论妇女节这天是否周末，销售业绩都很喜人，3月8日当天销售甚至超越岁末力度最大的周年庆。” 沪上百货资深业内人士告诉记者：“去年整个行业业绩下滑，今年妇女节是春节后首个促销节点，各家商场都铆足了劲。”今年妇女节，第一八佰伴除了3.8折起营销，部分新品也打出5折优惠，同时还有“春季化妆节”,将持续11天为消费者带去化妆品消费满780元以上参与四级赠礼的活动。 O2O从卖货向服务过渡 “三八节当天，到店堂食，赚了200块；点外卖，赚58块；买外卖饭卡，赚50元，这样算下来，一个人，最多能从马云身上赚308元！”有网友说。 原来，继去年淘宝38节拉开本地生活服务大促的序幕，今年38节依然在此概念上继续加码，连通天猫一起发力，试图提前上演一场移动端的“双11”。据记者了解，阿里巴巴方面除了卖货，还将借助O2O从实物交易向服务实现过渡。 马云在今年“三八”节推出羊年开年“福利”———针对手机淘宝的“请全国用户免费吃喝一天”活动。淘宝将“包下”多地数以万计的餐馆、KTV、电影院，请市民享用“免费大餐”。 但所谓的免费，并不完全一文不花，也有免费上限设定。用户首先要在手机上下载最新版的手机淘宝客户端。“三八节”当天，打开手机“淘宝”客户端，进入“淘点点”专区，活动分为“到店(堂食)最高送200元”“点外卖，最高送58元”“买外卖饭卡花100元得150元”三种模式。 实体商业“熊市”来了？ 在业内人士看来，传统商业的地位越来越尴尬已是不争事实，“要摒弃的是，过去简单出租场地赚取租金的思路；摆在面前的必修科则是，借助消费体验场地优势，深入参与商品信息对接会员共享、物流配送体系对接等环节，形成完整产业链。” 从今年妇女节的营销手法来看，传统商业已从打折卖货尝试升级服务和体验。记者发现,今年不少商场都针对女性推出健康主题类活动，如新世界城联手著名中草药堂药店推出健康义诊，上海时装商店则围绕“健康女性服饰”主题，推广健康服饰品牌及票选最美健康女装搭配活动。 事实上，电商的“野心”也已不止步于卖货，阿里看中的是“O2O大闭环”。对于妇女节活动的部署，阿里巴巴已从卖货阶段升级，借助O2O从实物交易向服务实现过渡。 在O2O拓展方面，阿里已展开多条业务线的测试：一是以天猫为核心，实现实物类商品交易线上与线下门店的关联；二是以淘宝为核心，以吃喝玩乐为撬点，妇女节“马云请全国人民唱歌吃饭看电影”是其代表；三是支付宝，从资金流的管控切入，不仅打通了零售品牌的O2O，还将家政、商超、打车等本地生活服务接入阿里的O2O大闭环之中，“不管线上线下，只要通过支付宝付款就好”。 淘宝起家的马云都要做服务了，实体商业呢？此前，中国连锁经营协会与甲骨文共同完成的《传统零售商开展网络零售研究报告（2014）》中指出：“百货店的网络零售转型，并非简单将线下品牌商搬到线上，而是整个经营模式的变革，除了IT技术外，核心是零售技术，即经营产品和服务的能力，而这正是百货店真正欠缺的。”（来源: 解放网）