最亲密的竞争对手，在短视频平台上做广告的力度相当大，尽管Byte Dance的旗舰公司正在处理围绕该应用程序上的厌恶女性内容的争议，这导致了对其禁令的呼声，也是其Android评级最近最大的下降。 数字广告专家称此举是为了获取新用户以维持广告商的兴趣，因为Instagram的用户增长显示出放缓的迹象——2020年为4.5%，而此前预测为5.4%——根据Marketer在2020年1月公布的数据。

自2019年12月以来，Facebook拥有的照片和视频共享平台一直在投放“本地视频广告”，这些广告出现在TikTok用户的“为您页面”（根据用户的喜好定制视频提要）上。 这些视频广告在英语、印地语、法语和日语等语言中的数量稳步增长，从2020年1月的16个增加到3月的70个左右，到4月的300多个，是原来的四倍。到目前为止，在5月份已经发布了近200个这样的视频，其中40个视频在上周自己进行了直播，为Instagram带来了近500万的浏览量。 广告集团Dentsu Aegis Net work(DAN)首席数据官Gautam Mehra表示，2019年11月至2020年2月期间，Tik Tok广告的支出比去年同期增长了50-60%。 Instagram是众多推动这一增长的广告商之一。 它的大多数广告都带有相同的宣传内容，敦促TikTokeners下载应用程序或探索，以及平台的各种类型的影响者。 这些视频通过TikTok的桌面版本访问，看起来它们也适合不同的移动屏幕大小。 同时，TikTok自2019年5月以来一直在Instagram和Facebook上根据现有信息进行广告宣传。 据研究门户网站Statista于2020年4月公布的估计，Instagram在其第10年的全球每月活跃用户为10亿，而Tik Tok仅有3年历史。 “也许Instagram意识到Tik Token很快就会超过用户数量。 因此，在Tik Tok开始蚕食其在广告美元中的份额之前，它正试图收购不在Instagram上的Tik Tokers的子集，”专门为数字平台创建广告活动的精品机构Gingermonkey的创始人Abhishek Asthana说。 印度是TikTok最大的市场，是Instagram仅次于美国的第二大市场。 这一举动似乎很奇怪，因为这两个平台吸引了不同类型的观众-如果Instagram是人们完美的图片，TikTok用户以向世界展示他们的真实图片而闻名，而不害怕判断。“但在线用户在做有针对性的广告时总是可以被分割，”DAN的Mehra说，他也是该网络的编程部门负责人。 他补充道：“最终，每月活跃用户的数量是推动这项业务的影响力和参与度的因素。” TikTok也有这些号码。 Tik Tok India负责货币化的副总裁Sam Singh说：“鉴于Tik Tok平台的覆盖范围广、受众多样化和创新的广告解决方案，品牌意识到Tik Tok的潜力，并正在与我们合作，以有效参与。”Instagram拒绝置评。 在印度的封锁期间，Dettol在500亿次浏览TikTok上进行了洗手挑战活动。 Asthana曾是FMCG品牌经理，他说：“在Dettol之后不久，Lifebuoy就推出了类似的Tik Tok运动，并在一周内注册了200亿次浏览量。 他补充道：“目前没有其他数字平台给品牌提供这种数字。”