美国职业棒球大联盟有一个新的银行合作伙伴：第一资本。

根据周一的公告，根据协议，该公司成为 MLB 的“官方银行和信用卡合作伙伴”。这笔交易的条款没有公开，但知情人士告诉 CNBC，美国职业棒球大联盟在五年内的交易额约为 1.25 亿美元。这些人拒绝透露姓名，因为这些数字没有公开披露。

该银行可以在广告活动中使用 MLB 及其 30 支球队，Capital One 也将成为世界大赛的赞助商。

美国职业棒球大联盟与第一资本的协议是在联盟与美国职业棒球大联盟球员协会解决了近 100 天的劳资纠纷几周后达成的。停工推迟了春季训练和4月7日开始的常规赛。

随着劳工和平的安全，美国职业棒球大联盟也将围绕其运动推出更多资产。根据美国职业棒球大联盟首席营收官诺亚花园的说法，本赛季头盔的赞助可能会出现，球衣广告补丁计划于 2023 年首播。据尼尔森称，每支 MLB 球队的统一赞助价值估计为 1100 万美元。当被问及该数字的准确性时，加登说尼尔森的估计“可能是正确的，但在某些情况下，它们可能会更高，因为您的包装拥有更多权利，而不仅仅是某些赞助商的补丁。”

Capital One 的交易并不令人意外，它将增加 MLB 的赞助收入。知情人士告诉 CNBC，到 2021 年，美国职业棒球大联盟的赞助收入从 Covid 缩短的 2020 赛季期间的约 10 亿美元增至约 17 亿美元。根据赞助估值公司 IEG 的数据，该联盟在 2019 年的收入超过 9 亿美元。该公司表示，美国职业棒球大联盟在国家和地方层面拥有 1,600 多个赞助商。

加登赞扬了 Capital One 的体育宣传及其以明星演员塞缪尔·杰克逊为主角的广告，称它们“总是很有趣”并且“粉丝们似乎很喜欢它们”。

“你把 MLB 标志贴在广告上的日子已经一去不复返了，”他补充说。“我们希望合作伙伴能够参与进来，接触到我们的粉丝群，并提供能够大规模激活的独特而令人兴奋的计划。”

美国职业棒球大联盟的第一资本协议内幕

据 IEG 称，Capital One 接手了美国银行，后者在 2004 年成为联盟合作伙伴后，自 2015 年起拥有 MLB 的银行推广权。该公司估计，该协议在 2021 赛季向 MLB 支付了超过 1000 万美元的费用。

该协议与美国银行的协议有很大不同。例如，第一资本将在世界大赛中获得优质标牌。它的品牌标志将出现在球场、三垒包和一垒包、本垒板后面的虚拟标牌和投手丘上。美国职业棒球大联盟上一次有世界大赛的赞助商是在 2019 年，当时Alphabet旗下的 YouTube TV 拥有版权。

“世界大赛是我们的瑰宝，”加登说。“这将成为我们关系的支柱。”

该协议也是在大流行对这项运动造成影响后，美国职业棒球大联盟试图增加其收视率之际达成的。

以亚特兰大勇士队和休斯顿太空人队为特色的 2021 年世界大赛平均有 1175 万观众观看。这比 2020 年世界大赛有所上升，当时洛杉矶道奇队赢得了自 1988 年以来的第一个冠军。该系列赛的平均观众人数为 970 万。

这两个六场系列赛都低于大流行前的水平。

由太空人队和华盛顿国民队组成的 2019 年世界大赛在七场比赛中平均有大约 1300 万观众，最后一场比赛吸引了 2300 万观众。波士顿红袜队和道奇队之间的五场 2018 年世界大赛平均有 1400 万观众。太空人队在 2017 年世界大赛中战胜道奇队的比赛在七场比赛中平均吸引了 1890 万观众。

Capital One 将利用其与 MLB 的关系为持卡人提供有关 MLB 顶级赛事的福利，包括全明星赛、本垒打德比和 2022 年梦想场比赛。该公司还将赞助小联盟级别的活动、大学、MLB 小联盟比赛，并支持杰基罗宾逊基金会。

这种 MLB 合作伙伴关系是在罗宾逊打破联盟颜色障碍 75 周年之前几周。美国职业棒球大联盟将在 4 月 15 日庆祝这一历史性时刻，第一资本表示，它将为 2022 赛季的基金会投入至少 25 万美元。