耐克在中国的一线希望对于在该地区拥有大量业务的其他零售商来说可能是个好消息，因为公司正在应对长期的大流行复苏和全球动荡。

耐克股价周二收盘上涨 2.2%，至 133.09 美元，此前这家运动鞋巨头表示，尽管最近西方品牌遭到强烈反对，市场上出现商品短缺，但其中国业务正在改善。耐克表明，至少目前，它处理更广泛的宏观经济挑战，包括持续的供应链积压，比许多人预期的要好。在周一的报告发布之前，耐克股价今年下跌了 22%。

分析师表示，耐克的结果对阿迪达斯和彪马等其他具有类似全球影响力的运动服装零售商来说是个好兆头。可以肯定的是，由于从现在到耐克公布其第四财季业绩时可能会发生一些波动性因素，耐克尚未提供其即将于 6 月开始的财政年度的前景。这仍然为趋势转向另一个方向留下了空间。

耐克表示，在截至 2 月 28 日的三个月期间，中国的销售额同比下降 8%，好于分析师预期的 12%。与耐克上一季度 24% 的降幅相比，这也有了显着改善。中国一直是耐克最赚钱的市场。

Wedbush 分析师 Tom Nikic 在给客户的一份报告中表示，耐克股票最大的悬念是中国，但现在该地区“正朝着正确的方向发展”。

“凭借直接面向消费者的举措推动的显着品牌势头和长期[收益]力量，我们相信耐克仍然是我们领域中质量最高、知名度最高的增长故事之一，”他说。

在与分析师的财报电话会议上，耐克的管理团队解释了公司为赢得海外购物者青睐而采取的措施。例如，耐克已与两家中国零售经销商 Top Sports 和宝盛合作，以扩大其在该地区的影响力。它还引用了最近与北京奥运会有关的品牌活动。

首席财务官 Matthew Friend 表示：“我们对这种势头以及我们对能够恢复长期增长算法的乐观态度感到鼓舞。”“在短期内，我们正在观察市场上与 Covid 相关的封锁，目前尚不清楚这些封锁对第四季度的影响……但感觉不同。”

Friend 表示，在第四财季，耐克预计在中国将出现连续改善，因为它继续监测近期 Covid 病例的上升和重新锁定。

Evercore ISI 分析师 Omar Saad 称本季度是耐克在中国的“转折点”。他在给客户的一份报告中说：“我们认为强劲的表现缓解了人们对 Covid 严重影响中国需求的主要担忧。”“我们还认为，这消除了对国内品牌需求的任何转变都会严重阻碍耐克增长的担忧。”

Atlantic Equities 分析师 Daniela Nedialkova 回应了这一观点，她在一份研究报告中写道，最近几周对耐克第三季度报告的预期一直在走低，导致该股走低，尤其是因为对中国的担忧加剧。

Nedialkova 说，由于供应链限制和无法充分库存，人们还担心耐克会失去国内品牌的份额。但周一，耐克向投资者保证，它仍然能够实现去年制定的长期目标，她说。

对于本财年，耐克重申其对销售额将比前 12 个月增长中个位数的预期。分析师此前预计收入将增长 5.3%。

除了试图在中国恢复增长之外，耐克还在其本土和北美最大的市场中应对复杂的环境。

虽然消费者对其运动鞋和服装的需求似乎很强劲，但供应链混乱仍然是一个问题。耐克表示，与其他地区相比，北美的运输时间仍然较高。该公司表示，与大流行前的水平相比，获得货物的时间增加了六周，比去年同期增加了两周。

Friend 表示，为了为秋季做准备，耐克已经提前了购买时间，以确保有足够的商品供返校热潮使用。

“我们将继续进攻，”首席执行官约翰多纳霍说。“从长远来看，我们的信心丝毫没有改变。”