观察影响您拥有或正在考虑购买的股票的趋势可能是一项重要的练习。您应该关注那些能够改变收入、成本和利润等重要指标的趋势。

聪明的投资者目前关注的一个趋势是数字广告价格的快速上涨。许多公司使用它来获取客户、促进销售和提高品牌知名度，但价格上涨威胁到这些活动的成本效益。

不断上涨的广告价格

要找到数字广告成本上升的证据，您只需查看该领域两大巨头的季度财务报表：Alphabet(纳斯达克股票代码：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)和Facebook(纳斯达克股票代码：FB)。在他们之间，他们目前控制着美国超过 50% 的数字广告市场。因此，查看他们的价格如何变化可以提供对整个市场的很多洞察。

Alphabet 的每次点击成本——当潜在客户点击他们的广告时，广告商向这家科技巨头支付的费用——在最近报告的季度中同比增长了 31%。同样，每次展示的成本——企业每次向客户展示广告时支付的费用——增加了 63%。

尽管 Facebook 没有按广告类型细分其报告的数据，但它确实报告了类似的价格上涨：第二季度每个广告的平均价格同比上涨了 47%。

更重要的是，两家公司的价格上涨都在加速。

可能受益的股票

Pinterest(纽约证券交易所代码：PINS)的所有收入都来自广告。如果数字广告的价格上涨，这家基于图像的社交媒体公司肯定会受益。

fuboTV(纽约证券交易所代码：FUBO)提供了有线电视的流媒体替代方案：捆绑的流媒体电视频道，以直播体育赛事为特色。在过去的几个季度中，其来自广告的收入份额一直在增​​加。广告部分已经比公司的订阅业务更有利可图，因此不断上涨的广告价格应该会为 fuboTV 创造奇迹。

迪斯尼(NYSE:DIS)无需介绍。这家媒体巨头强大的流媒体服务、有线频道和广播频道应该会受益于不断上涨的广告价格。

可能遭受损失的股票

Skillz(纽约证券交易所代码：SKLZ)运营着一个移动游戏平台，让玩家可以选择对彼此玩的视频游戏下注。它是积极的广告以获取玩家。事实上，它在最近一个季度将 111% 的收入用于销售和营销成本。

可口可乐(纽约证券交易所股票代码：KO)去年在大流行开始时削减了营销支出，许多其他企业也是如此。现在，随着经济的重新开放和人们恢复更多的大流行前活动，这家饮料巨头再次增加广告支出以提高品牌知名度。

由于旅行几乎停止，全球旅行服务商Airbnb(纳斯达克股票代码：ABNB)受到大流行的破坏。但是现在已经接种了数十亿剂当前局势疫苗，越来越多的人希望再次旅行，该公司预计会出现前所未有的反弹。Airbnb 正在投放广告以收购房东，以增加房源供应，以满足预期的需求激增。

投资者外卖

当前数字广告费率的上升部分归因于需求激增，因为企业努力宣传他们再次开放，并恢复消费者对公众的认识。从长远来看，这种趋势是否会持续或逆转尚无定论，但投资者应关注该指标如何影响他们所关注的股票。