在苹果公司10月13日事件之后，摩根士丹利将其APL价格目标提高至136美元，原因是iPhone 12和iPhone 12 Pro系列产品必须将产品收入增长推向2021年。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)在给AppleInsider的投资者的一份报告中写道，她认为，由于零售业停工以及健康危机对经济的影响，华尔街对苹果的未来增长进行了“错误建模” 。

Huberty维持该行iPhone出货量2.2亿的预测，较市场预期高约4%。另一方面，分析师基于iPhone 12和iPhone 12 Pro推出后iPhone的平均销售价格(ASP)略高而提高了2021年的收入和每股收益(EPS)估计。

这是因为iPhone 12，iPhone 12 mini和iPhone 11的价格比Huberty先前的模型高出约50美元。摩根士丹利(Morgan Stanley)将其2021年平均售价提高至775美元，高于此前的772美元和华尔街的平均预期763美元。

尽管Huberty认为较高的价格将导致“旧款iPhone的混合比例略高”，但这对ASP假设构成了更大的上行压力。此次发布确实标志着苹果在12个月内首次展示了五款iPhone型号，新产品阵容的外形尺寸和价格范围更加广泛。

尽管没有太多惊喜，但Huberty指出了一些，包括mmWave并未转化为更昂贵的设备的事实;iPhone 12和iPhone 12 Pro的发布日期比最初设想的要早。并且着重于多人游戏和增强现实，以此突出5G兼容性。

Huberty表示，在HomePod mini上，低成本智能扬声器可以使苹果的总可用市场增长3.6倍，并帮助其扩展到目前的5%以上的市场份额。但她说，“缺乏杀手级应用和Spotify集成”可能会限制采用。

从摩根士丹利对IT硬件追踪的更广泛角度来看，该银行在另一份报告中表示，iPhone 11仍在推动中国市场份额的增长，截至9月底，其市场份额为20.1%。苹果在亚洲的供应链合作伙伴也开始显示iPhone 12产量增加的早期迹象

关于COVID-19的经济影响，Huberty指出，自大流行以来，苹果的零售业重新开放已接近新高，而全球范围内的消费电子需求仍在不断改善，这对苹果而言是重要的趋势。

Huberty将其12个月APL的价格目标从130美元提高至136美元。这是基于Apple产品业务的5.9倍的企业销售价值倍数和Apple服务业务的10.5倍的EV /销售额倍数。这导致2021年的EV /销售额倍数是6.7倍，而该年的目标市盈率是33.3倍。

Huberty认为，如果2021年苹果iPhone的出货量达到2.4亿部，那将是一个牛市。服务是否同比增长16%;如果苹果的总产品收入增长达到31%。该银行的牛市目标价定为171美元。

周三上午，AAPL的股票交易价格为121.47美元，在日内交易中上涨0.38%，自10月13日上午10点苹果发表主题演讲以来下跌了1.19%。