谋求提升盈利能力 唯品会押注第三方减负

<p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">在移动电商兴起及一批新电商势力的冲击之下，曾经身居电商行业老三的唯品会，如今已然成为拼多多的追随者。不过比起夺回行业地位，该如何提升平台的盈利能力，仍是唯品会当前所关注的头等大事。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>2</span>月<span>21</span>日，唯品会发布<span>2018</span>财年第四季度及全年业绩报告。财报显示，唯品会当季净营收同比增长<span>8.1</span>％至<span>261</span>亿人民币；全年的净营收总额同比增长<span>15.9</span>％至人民币<span>845</span>亿元。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">从盈利情况来看，该季度归属于股东的净利润为<span>6.89</span>亿元人民币，同比增长<span>2.3%</span>。尽管这是唯品会连续<span>25</span>个季度实现盈利，然而其营收及净利润的表现并未为其在股市带来利好。财报公布后，唯品会股价出现急挫，跌幅一度超过<span>9%</span>，主要原因是四季度营收不及市场预期。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">该季度唯品会的业绩及股价表现堪称历史重演。去年<span>5</span>月<span>15</span>日，唯品会发布<span>2018</span>年第一季度财报显示，该季度唯品会总净营收为<span>199</span>亿元，较上一财年同期的<span>160</span>亿元增长<span>24.6%</span>；按美国通用会计准则，归属于唯品会股东的净利润为<span>5.297</span>亿元，较上年同期的<span>5.519</span>亿元下滑<span>4%</span>，连续<span> 4 </span>个季度出现负增长。受财报表现影响，当日唯品会股价跳水，大跌<span>19.95%</span>。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">在业绩承压的情况下，唯品会不得不选择一条押注于第三方平台业务的自救之路。去年<span>5</span>月，唯品会新战略项目<span>“Marketplace</span>开放平台<span>”</span>正式对外公布并开启招商，据唯品会方面称，推出这一项目，是为了顺应电商去中心化平台的趋势，赋能平台内部品类运营及外部商家、第三方服务商。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">此后唯品会在向平台化转型、加大第三方业务比重方面同样不遗余力。<span>5</span>月，唯品会宣布将快递业务独立，并且将对互联网金融业务进行分拆；<span>7</span>月，唯品会上线基于微信生态的分销小程序<span>“</span>云品仓<span>”</span>；随后<span>8</span>月，唯品会又上线了名为<span>“</span>唯品仓<span>”</span>的代购批发平台，并为之推出独立的<span>App</span>。从这些<span>“</span>仓<span>”</span>的目标定位来看，唯品会的野心在于，依托物流、金融、营销等业务的布局，搭建起全方位的电商服务平台，并寻求利用高利润率的第三方服务业务。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">借由这一战略路线的推进，唯品会在改善盈利情况方面确实收获一定成效。第四季度财报发布后，唯品会首席财务官杨东皓表示，为减少对公司效益的拖累，本季度开始将一些低利润品类从自营转移到第三方平台，实现了每年<span>15%</span>的稳定<span>GMV</span>增长。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">唯品会的“小伙伴”京东同样通过押注第三方业务而尝到甜头。京东去年<span>11</span>月发布的第三季度财报显示，该季度京东净服务收入达<span>109</span>亿元人民币，同比大涨<span>49.4%</span>，在总收入的占比首超<span>10%</span>。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">不过，即便从特卖电商转变为服务提供商，竞争局势对唯品会而言仍不轻松。爱库存、好衣库等定位于库存特卖电商异军突起，一派包抄唯品会后路的势头。而相比于天猫、京东等多领域涉足综合电商平台，曾经俘获大批女性用户心智的特卖模式，短板亦难免过于突出。要进一步提升盈利能力，唯品会仍需继续深挖属于自己的护城河。<span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">作者：陈元&nbsp; 来源：电商报</p>