电商业务增长遇瓶颈 唯品会频频“投石问路”

<p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">流量红利消退的大环境下，增速放缓成为传统电商平台普遍面临的难题。除了通过线上线下融合、市场下沉等方式开拓新的引流及营收渠道，加码、深耕服务业态，也愈发成为电商平台谋求突破困局的另一着眼点。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">《电商报》近日获悉，互联网高端改衣与半定制平台“易改衣”已完成<span> 5000</span>万<span>A</span>轮融资。本轮融资的领投方为唯品会，鼎心资本、老股东元禾原点和广东文投创工场等跟投。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">作为一家特卖电商，唯品会此次领投易改衣的动作并非没有先兆。今年<span>1</span>月，易改衣与唯品会举行签约仪式，双方达成了战略合作关系，易改衣将进一步拓展线上业务。而在战略合作的基础上投资易改衣，也不乏加深双方的合作，为日后实现更深层次合作铺路的意图。易改衣方面便表示，本轮在接受唯品会的投资后，双方将进一步就线上线下结合的改衣业务进行升级对接。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">事实上，由“专做特卖”起家的唯品会，近年来显然已经不满足于只做特卖电商。例如针对生鲜市场，早在<span>2017</span>年<span>10</span>月，唯品会就在广州布局了名为<span>“</span>品骏生活<span>”</span>的生鲜社区店，结合其主打线上的生鲜项目<span>“</span>唯品生鲜<span>”</span>，试水<span>“</span>线上<span>+</span>线下<span>”</span>的<span>O2O</span>新零售模式。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">而在<span>2018</span>年，唯品会谋求多业务布局的动作则更加频繁。<span>5</span>月，唯品会宣布将快递业务独立，并且将对互联网金融业务进行分拆；<span>7</span>月，唯品会上线基于微信生态的分销小程序<span>“</span>云品仓<span>”</span>；随后<span>8</span>月，唯品会又上线了名为<span>“</span>唯品仓<span>”</span>的代购批发平台，并推出独立的<span>App</span>。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">从这一系列动作来看，如今的唯品会已不是一家单纯的电商平台，而是有意向平台化方向发展，向综合型的电商服务提供者的角色转变。此番唯品会投资易改衣，在满足自身定制服装服务需求的同时，或许也是着眼于双方高端服装服务方向上的一致性，有意为渗透新的服务领域铺路。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">从电商行业整体的发展情况来看，唯品会近来动作频频，恐怕与目前电商平台普遍遭遇增长瓶颈的背景不无关系。据唯品会此前披露的<span>2018</span>年第三季度财报显示，当季净营收<span>178</span>亿元人民币，同比增长<span>16.4%</span>，虽然营收有所增长，但增速持续放缓。而从利润增长情况来看，尽管唯品会保持连续<span>24</span>个季度盈利，但净利润同比则下滑了<span>32.36%</span>。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">受这一问题所困扰的显然还不止唯品会。阿里巴巴<span>2019</span>财年第三季度财报显示，截至<span>2018</span>年<span>12</span>月<span>31</span>日，集团收入同比增长<span>41%</span>至<span>1172.78</span>亿元，其中核心电商业务营收同比增幅为<span>40.4%</span>，这一数字明显低于上一季度的<span>56%</span>，也低于上年同期的<span>57%</span>。<span></span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span>&nbsp;</span> </p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">因此可以看到，在电商流量红利见顶的逆流之下，阿里近期同样将商业服务作为布局重点，除了在饿了么、口碑等本地生活业务上着重强调商家服务能力，还于今年<span>1</span>月发布了阿里商业操作系统，赋能中小企业数字化转型。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">来源：电商报 作者：陈元</p>