亚马逊挤下苹果 成美国最具价值品牌

<p style="text-align:center;"><img src="http://img.dyq.cn/group5/M01/92/21/AQAAAFs51kuIWV1vAADD7hEyfxUAAAhngKYtJAAAMQG059.jpg" alt="亚马逊挤下苹果 成美国最具价值品牌" width="500" height="333" title="亚马逊挤下苹果 成美国最具价值品牌" align="" /></p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:left;"><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">近日，<span>美国品牌研究机构</span>“Brand Finance”<span>公布了</span><span>2018</span><span>年美国最有价值的五百个品牌。</span>长期排名第一的苹果被亚马逊挤下，屈居第二。</p><p class="MsoNormal">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">根据报告详情<span>，亚马逊的品牌价值今年攀升了</span>42%<span>，达到</span><span>1508</span><span>亿美元，排名美国第一。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>苹果公司的品牌价值攀升了</span>37%<span>，达到</span><span>1463</span><span>亿美元，排名第二。另外一家科技公司谷歌的品牌价值只上涨了</span><span>10%</span><span>，为</span><span>1209</span><span>亿美元，排名第三。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>需要指出的是，不同机构计算品牌价值的方法有所不同，公司排名也存在差异。上述的机构表示，他们对于企业的测评方法符合</span>ISO 10668<span>、</span><span>20671</span><span>等行业标准。品牌计算中也囊括了多种因素。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>据悉，在这份品牌价值报告中，苹果从</span>2012<span>年到</span><span>2016</span><span>年一直都是排名第一，但是</span><span>2017</span><span>年丢失了宝座位置，谷歌成为第一名。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>在品牌榜中排名第四的是美国电信巨头</span>AT<span>＆</span><span>T</span><span>，排名第五的是社交网络巨头</span>Facebook<span>。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>据报道，在最近的多个排名报告中，苹果传出不利消息。比如在财富全球五百强排名中，苹果的排名跌落到了第四位。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>另外在职场网站</span>Glassdoor<span>有关最受爱戴</span><span>CEO</span><span>的调查中，苹果掌门人库克的排名暴跌了近</span><span>50</span><span>名，从</span><span>53</span><span>名跌落到了</span><span>96</span><span>名，在百强排行榜中几乎垫底。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>今天的苹果，在财务指标、股价市值等指标方面仍然继续增长，但是毋庸置疑的是苹果公司的创新能力、行业影响力正在明显滑坡。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>在</span>iPhone<span>诞生十年之后，苹果再也没有能够推出重新定义新市场的重大产品，在过去三四年中，苹果推出的新产品无非是在模仿对手，或是作为成熟市场的迟到者（比如在线音乐市场、移动支付市场）。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>在如今成为科技热点的许多新领域，苹果远远落后于竞争对手，比如自动驾驶、</span><span>人工智能</span><span>、语音助手。各种技术的落后，也打击了苹果一些硬件产品的销售，最典型的代表是模仿亚马逊推出的智能音箱。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>近期，苹果的股价市值再次上涨，正在接近一万亿美元大关，但是苹果股价上涨的动力，并非来自于产品创新，而是将</span>2000<span>多亿美元的海外现金转回美国，通过各种方式回报给股东。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span>上述的亚马逊公司，在贝索斯带领下成为创新发动机。亚马逊在新兴的云计算领域获得了主导优势，亚马逊也在进入各种新领域，比如音乐服务、视频服务等，亚马逊还收购了美国全食超市，给传统</span><span>零售</span><span>带来了一次融合和革新机会。</span></p></p>