新零售概念深入 电商市场还有哪些新玩法？

<p style="text-align:center;"><img src="http://img.dyq.cn/group5/M01/9D/80/AgAAAFsHa7eIUEGqAAAy7eggOIIAAAVLwJQ2C0AADMF32.jpeg" alt="" /></p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:left;">&nbsp;<p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">电商生态的高速发展，巨头企业优势明显。阿里巴巴作为全球最大移动经济实体增长强劲，在</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">年全年商品交易额达</span><span style="font-size:14px;">3.7</span><span style="font-size:14px;">万亿元人民币，稳坐电商市场的第一把交椅；屈居第二把交椅京东也不甘落后，全年商品交易额达</span><span style="font-size:14px;">1.3</span><span style="font-size:14px;">万亿。两强凭着巨大的市场份额和海量活跃用户，成为中国电商经济中的两座不可撼动的大山。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">除此之外，拼多多、苏宁易购、唯品会等第二梯队电商也都在争相进行差异化布局，抢夺市场契机，就算在大局初定的电商市场，也没有哪一家愿意放弃。毕竟，伴随着新零售概念的深入，电商市场还会产生更多复合式、多元化的运作形态，未来仍旧可期。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><strong>一、微信小程序</strong></span><strong><span style="font-size:14px;">+</span></strong><span style="font-size:14px;"><strong>电商</strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><strong><br /></strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">都说微信小程序是电商生态的新机遇。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">但微信的电商之路也曾坎坷崎岖。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">2013</span><span style="font-size:14px;">年，淘宝以“微信不安全”为由，封杀微信。时至今日，在微信内都打不开任何可以直接跳转的淘宝链接。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">就算离开了阿里的怀抱，微信的电商生态脚步依旧没有停止。</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">年底，在微信</span><span style="font-size:14px;">6.6.1</span><span style="font-size:14px;">版本的更新开屏中，一款叫做“跳一跳”的游戏，代表着微信小程序正式与</span><span style="font-size:14px;">10</span><span style="font-size:14px;">亿微信用户见面。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">小程序不仅带着休闲游戏的革新使命而来，更承载着微信电商生态的希望。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">首先，互联网电商最注重的，就是流量的多少，而微信拥有着巨大的流量优势，能为商家的线上引流提供绝佳平台；其次，基于社交生态的微信，在推广宣传上也为便捷，亲友间传播的电商信息要比撒网式的广告有用多了，这为电商提供了口碑传播的沃土；第三，对于小程序来说，相对</span><span style="font-size:14px;">APP</span><span style="font-size:14px;">，开发周期更短、成本更低，并且使用便捷，更能与公众号关联使用。如此多的优点集于一身，使得小程序为电商生态带来了新活力。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">目前，包括拼多多、每日优鲜等电商的拼单、砍价、分享奖励等小程序页面都在以压倒性的攻势席卷着微信群聊，微信小程序电商大战一进爆发。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><strong>二、短视频</strong></span><strong><span style="font-size:14px;">+</span></strong><span style="font-size:14px;"><strong>电商</strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><strong><br /></strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">短视频自出现以来，就一直处在风口浪尖，现在也俨然成为电商的争夺之地。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">2016</span><span style="font-size:14px;">年</span><span style="font-size:14px;">9</span><span style="font-size:14px;">月，抖音上线。经过一年多的发展，抖音用户量突破</span><span style="font-size:14px;">10</span><span style="font-size:14px;">亿大关，海外版本</span><span style="font-size:14px;">Tik Tok</span><span style="font-size:14px;">也取得了傲人的成绩，在</span><span style="font-size:14px;">2018</span><span style="font-size:14px;">第一季度的</span><span style="font-size:14px;">App Store</span><span style="font-size:14px;">下载榜中排名全球第一。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">5</span><span style="font-size:14px;">月</span><span style="font-size:14px;">16</span><span style="font-size:14px;">日，抖音开始小范围内上线自有店铺。在部分抖音达人首页显示“</span><span style="font-size:14px;">TA</span><span style="font-size:14px;">的店铺”，店铺内聚合宝贝简介，查看商品会跳转淘宝链接，因而也可以说这次上线的自有店铺实质上是淘宝电商的导流。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">抖音上线自有店铺，将自身的流量与爆款产品引流到淘宝平台进行商业变现，不仅实现了边看边买，更是实现了自身的带货目标，最终形成一个完整的营销闭环。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">然而，抖音拥抱阿里也许只是暂时的，它的野心不止于此，在引流淘宝电商的同时，抖音也在孵化自身的电商平台。无独有偶，淘宝与腾讯也在抢滩短视频市场，孵化淘宝短视频与重启微视项目，不难想象，未来在短视频领域，电商生态定会有另一番天地。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><strong>三、直播</strong></span><strong><span style="font-size:14px;">+</span></strong><span style="font-size:14px;"><strong>电商</strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><strong><br /></strong></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">如日中天的直播行业，在</span><span style="font-size:14px;">“直播</span><span style="font-size:14px;">+</span><span style="font-size:14px;">”经济的扩张上也不为人后，直播</span><span style="font-size:14px;">+</span><span style="font-size:14px;">电商带来的化学反应，远比想象中的更大。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">据淘宝直播提供的官方数据显示，直播内容的观看量已经累计超过亿万人次，直播覆盖包含美妆、母婴、视频、体育健身等多个品类，对应的主播包括明星、网红店主和草根用户等。向张大奕这样在</span><span style="font-size:14px;">2017</span><span style="font-size:14px;">双十一当天</span><span style="font-size:14px;">1.7</span><span style="font-size:14px;">亿的销售额的网红店主，在未来还会出现。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">归根结底，</span><span style="font-size:14px;">“直播</span><span style="font-size:14px;">+</span><span style="font-size:14px;">电商”的核心逻辑在于高频的交互场景对话，并且目标非常明确，就是为卖货服务，在面对面的沟通中完成物品的导购，类似一个时尚专家或者美妆达人手把手教你穿衣、面对面指导你护肤化妆一样，购买的转化率极高，这时候就不需要浏览上百个网页信息了，很多人往往边看直播边下单，直接秒购。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">不止于淘宝，其他直播平台上的直播电商也做的风生水起。在熊猫的海鲜节活动直播上，将</span><span style="font-size:14px;">PC</span><span style="font-size:14px;">与移动双端联动，进行了为期三天的“生猛吃海鲜”吃秀直播。熊猫在运用</span><span style="font-size:14px;">Video++</span><span style="font-size:14px;">的直播电商技术，结合投票、抽奖、红包、点赞等双向互动方式，点击屏幕即可完成边看边买，完成直播</span><span style="font-size:14px;">+</span><span style="font-size:14px;">电商的商业闭环营销。</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0000pt;"><span style="font-size:14px;">总而言之，不管是小程序、短视频还是直播扩张，伴随着更多平台的重构与诞生，流量会不断迁移与涌入，未来的电商生态还有很多新玩法，哪怕在淘宝京东的夹击下，多元化的电商之路还是值得期待的。</span><span style="font-size:14px;"></span></p></p>