亚马逊海外购平台接入日亚 在华深耕跨境电商

<p style="text-align:center;"><img src="http://img.dyq.cn/group1/M01/54/2E/wKgAK1jolTiIaA01AAC7V7DvpLAAABYfAIPbu8AALtv706.jpg" alt="亚马逊海外购平台接入日亚 在华深耕跨境电商" width="360" height="240" title="亚马逊海外购平台接入日亚 在华深耕跨境电商" align="" /></p><p style="text-align:center;"><br /></p><p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">作为电商鼻祖，无人商店、智慧物流等让高科技成为它的标签。它的最新市值已经飙升到<span>4000</span>多亿美元。但在与中国本土电商的交锋中，它的科技巨人风采并没能凸显。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">在中国电商市场混战多年后，亚马逊中国好像终于找对了它的发力点。<span>4</span>月<span>6</span>日，亚马逊中国宣布亚马逊海外购与亚马逊日本站点正式实现对接。这已经是继美、英之后第三个与亚马逊中国对接的海外站点。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">跨境电商成为亚马逊中国的武功秘籍。但在天猫、京东等本土电商巨头的强势竞争下，亚马逊中国的突围并不容易。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>日本亚马逊来了</strong></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">亚马逊的海外购商店正在拓展更多的国家。首批对接的的日本亚马逊商品包括服装、小家电、母婴等<span>16</span>个品类，近<span>85</span>万件。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">与日本亚马逊的对接沿袭了海外购此前的运作模式。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">日本网站采取全中文页面，用户可以用中国亚马逊的账号购买已经接入海外购商店的日亚商品，支付方式也可以使用银联卡。中国用户可以享受与日本本土同样的折扣，并且免去日本消费税。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">此外，日本亚马逊的商品采取直邮的模式，全部从亚马逊日本运营中心直发中国。张文翊对《华夏时报》记者等媒体介绍，亚马逊日本在日本有<span>13</span>个运营中心，用户从下单到商品到手平均需要<span>7-12</span>天，最快则仅需<span>3-5</span>天。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">日本是中国用户跨境海淘的主要市场之一。亚马逊日本总裁<span>Jasper Cheung </span>在<span>4</span>月<span>6</span>日对《华夏时报》记者等媒体表示，截至<span> 2016 </span>年年底，在日本亚马逊跨境网购的中国消费者比<span> 2016 </span>年年初翻了<span>5</span>倍。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><strong>海外购的竞争格局</strong></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">亚马逊在中国的战斗力并不能称之为<span>“</span>彪悍<span>”</span>。亚马逊进入中国电商市场已有十余年，但这个市场已经被阿里巴巴、京东等本土电商牢牢占据。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">易观发布的<span>2016</span>年第四季度中国网络零售<span>B2C</span>市场交易份额显示，天猫和京东占去了这个市场<span>87.4%</span>的市场份额，亚马逊中国仅以<span>0.9%</span>的市场份额排名第八。在它的前面，还有唯品会、苏宁易购、国美在线、当当和<span>1</span>号店。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">但跨境电商的崛起让亚马逊中国看到了机会。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">亚马逊中国此前发布的<span>2016</span>跨境网购趋势报告显示，截至<span>2016</span>年<span>12</span>月，亚马逊海外购活跃用户数量是<span>2014</span>发布之初的<span>23</span>倍。而亚马逊<span>Prime</span>会员全站订单平均交易额则显著高出非<span>Prime</span>会员。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">值得注意的是，定价<span>388</span>元一年的亚马逊<span>Prime</span>会员服务在<span>2016</span>年的最后一个季度被引入中国。这被看做是亚马逊为解决跨境直邮高邮费问题给出的解决方案。</p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><br /></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">亚马逊全球副总裁、亚马逊<span>Prime</span>全球负责人格雷格<span>·</span>格莱利<span>(Greg Greeley)</span>曾在去年<span>10</span>月表示：<span>“</span>在中国推出的亚马逊<span>Prime</span>，是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，同时也是目前国内唯一提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的服务。<span>”</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;"><span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent:21.0pt;">值得注意的是，虽然亚马逊中国在跨境电商的排名比整体<span>B2C</span>市场的战况略好，但易观统计数据显示，阿里巴巴旗下的天猫国际、淘宝全球购以及京东全球购和网易考拉海购<span>4</span>个跨境平台占据了近六成的市场份额。</p></p>