从资讯到电商 腾讯愈发垂青汽车市场

<span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 网络作为大众媒体的延伸产品，从其诞生之日起就因便捷性、互动性、个性化等特性深得受众的肯定，汽车网页亦是如此。近几年汽车网站纷至沓来，比较有影响力的就有腾讯、新浪、网易和搜狐等门户的汽车频道，以及垂直的汽车之家和易车等网站。</span><br /><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>为何在众多汽车新媒体中，上述几家深得用户的青睐？仔细了解发现，它们都始终坚持“用户至上”的原则，一切从客户的体验出发不断优化自身的网页平台，打造最能满足用户心理的新版面。其中最具有代表性的腾讯汽车亦是如此，从诞生之日起，就不断的进行改版。而新一轮的大改版已上线，从新版面我们不难看出，腾讯汽车频道的发展方向已开始从资讯平台逐步向媒体产品化转变。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"></span></p><p align="center"><span style="font-size:14px;"><img src="http://img.dyq.cn/group1/M00/16/04/wKgAKVbWTlCIXAg4AAAAPD3P0P4AAABSQPwok4AAABU140.jpg" alt="" /><br /></span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;"><strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </strong></span><strong>两年两次大改版构建用户和经销商供需平台</strong></span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>曾在2014年上半年，腾讯汽车背靠自家大数据，全力打造以阅读化、定制化、本地化为主要特点的新版面。改版后，网站页面更加符合用户的阅读习惯，页面排版也更加简约明朗，网站中增加了更多读图化的内容。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>在2015年又进行了另一次大改版，推出了全国不同地区用户的本地化汽车生活服务，并率先在网页上推出经销商相关资讯，使得经销商与有需求的消费者之间交流更加直接。</span><span style="font-size:14px;">纵观两次改版，从阅读享受到实现信息本土化，可以看出腾讯汽车是根据受众网友的需求出发，一步步在实现自我完善，一步步更贴近用户生活。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;<strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </strong></span><strong>构建电商生态闭环 实现“用户不出门购尽天下车”</strong></span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>最近上线的新版面和前期版面相比，有着明显的变化。首先在首页增加了视频板块，将新车展示、试驾等活动用视频方式展现出来，告别了以往用文字或图文的交代模式。如此一来可以让用户快速理解，瞬间接受。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"></span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span></span><span style="font-size:14px;">新版最大的亮点是增加了汽车商城板块，里面设有品牌专区，并已有如华晨、大众、一汽、陆风等10多家知名品牌入驻。另设置了超值特卖、本周主打、百城团购等几大板块，重点车型还可实现在线“抢购”。从汽车商城的版面设计以及内容呈现来看，腾讯汽车已正式涉入汽车电商行业，其目的是想打造一个类似于天猫的电商平台。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>这些版块的呈现，用户可以在家了解车型信息，并能货比三家，选择最合适的地点和最合理的价格进行交易，免去用户东奔西走的烦恼，轻松将“购车不出门”变为现实。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"></span></p><p align="center"><span style="font-size:14px;"><img src="http://img.dyq.cn/group1/M00/16/04/wKgAKVbWTlyIAVIgAAAAPBmksBIAAABSQP05xcAAABU336.jpg" alt="" /><br /></span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;"><strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </strong></span><strong>面向用户再次出发 重构推荐用车逻辑</strong></span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>我们从新首页可以清晰看见，不但有板块、栏目的调整，还在重磅消息占屏比重太大且重复的现象上有了改善。现首页首屏各种文字或图文配资讯占比已不足三分之一，较其以前近乎满屏的现象已明显好转。</span><span style="font-size:14px;">此外，在推荐用车板块也进行了逻辑重构，由前期仅按价格筛选车型变为按价格、按级别、按新车、按排量等多种形式推荐车型。在筛选车型方式上进行细化，这样一来，就能让用户轻易找到自己所中意的车型。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>本次改版在首页上设置了大量PC端产品和二级频道入口，还对无线端产品进行了连接，不但减少内容板块重复推荐，还实现了首页轻量化。</span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;"><strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </strong></span><strong>背靠价值创造“后备军”打造用户汽车生活服务平台</strong></span></p><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>从历年来腾讯汽车频繁改版来看，体现了用户才是能创造价值的关键，此次新版网页的上线，更是拉近了用户与用户之间、用户与经销商之间、经销商与厂家之间的距离。对任何人而言，此举均体现出积极意义。</span></p><span style="font-size:14px;"> <br /><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>首先对于用户来说，资讯简洁明了且呈现方式多样化，读取信息更加畅快；新增电商平台、品牌选车、购车计算，保证了购车方便和快捷。对于经销商而言，将和目标用户之间建立起简单直接的沟通桥梁，为交易做好前奏性工作。于汽车厂家而言，利用腾讯汽车的电商平台，轻松跨界电商拓展销售渠道；此外通过腾讯汽车频道相关视频，多维度展示产品的魅力，让用户有更直观的认识，也有利提高与平台的竞争优势。</span><br /><p><br /><span style="font-size:14px;"> </span></p><p><span style="font-size:14px;"><span style="font-size:14px;">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span>与其他门户汽车频道不同，腾讯汽车有着庞大的微信和QQ用户群体，这甚至是汽车之家和易车等垂直专业公司所不具备的价值创造“后备军”。再此基础上，腾讯汽车不断对自身网页进行优化，可以看出腾讯汽车正从资讯平台向媒体产品化“一站式汽车生活服务平台”转变。</span></p><br /><br /><br /><br /><br /><br />