奢侈品电商频频融资 激发行业巨浪

2015年上半年，整个奢侈品电商行业可谓是跌宕起伏、瞬息万变。仅在今年3月，还有不少媒体质疑奢侈品电商面临市场增长缓慢，融资困难等诸多问题。相隔不到2个月，先是珍品网5月25日宣布A轮融资6000万;7月8日，阿里集团宣布投资魅力惠;同日，寺库也宣布获得平安集团5000万投资。阿里集团更是借媒体发声《电商下一个战场在哪》，表态转战奢侈品电商行业。 这一系列的融资动作，激起了奢侈品电商行业的千层巨浪。将“低调”了4年的奢侈品电商瞬间推到了互联网的风口浪尖上，一举从“融资困难户”成为了投资者纷纷看好的“种子行业”，奢侈品电商也许真正迎来了行业的变革期。 奢侈品电商为何今日才发力? 其实奢侈品电商并不是新生事物，其发展历程可谓充满许多艰辛与不易。从2011年初生的倍受青睐，到后来行业的泡沫产生，假货信誉问题频频爆出，行业一度一蹶不振，再到各大奢侈品电商网站裁员、转型、出售、倒闭，幸运存活的也是岌岌可危，再到今天奢侈品大行情起飞，行业的发展一波三折。奢侈品电商今天能够再度发力，是具有其历史的必然性的。 行业的起伏跌宕，其最大的症结和困扰是对货品真假的质疑。面对市面上溢价价值最高的商品，奢侈品可以称得上饱受“假冒伪劣”侵害最为严重的行业。综合性电商平台(天猫、京东)利用B2C的方式试图解决这一问题，并逐渐有了些起色。但作为垂直电商的奢侈品电商行业能将这一问题漂亮解决的却乏善可陈。做二手奢侈品起家的寺库建立了自己的鉴定机构——“自己给自己做鉴定”，希望以此消除信任危机，但消费者更需要的是有一个更公立的第三方为其提供正品保证，而不是自说自话。而同样身为第一代奢侈品电商的代表，珍品网可能是保持声音最低调的，但是解决问题的方式却不低调。珍品网前后花费了4年时间去磨供应链，寻找国内外最权威最优质的奢侈品供应商，并建立长期紧密的合作，保证货品源头的正品来源。为加强消费者的购买信心，联手中华联合财产保险对平台上的商品进行承保，保证正品，解决消费者的后顾之忧。 扎堆融资的背后说明了什么 根据最新的全球著名咨询公司麦肯锡分析认为，到2025年时，有18%的奢侈品是通过网络卖出的。中国将是奢侈品电商的消费“大户”。此前，2009年麦肯锡曾预测奢侈品电商到2015年奢侈电商占总奢侈品销售额的2%。但事实，2015年实际数字已经是6%，高达140亿美元。数据的增长说明了国民奢侈品消费能力正在迅速提高，消费群体的扁平化发展也越发明显。 虽然奢侈品电商未来前景光明又重获资本市场的关注，但现在仍处于最为严峻的阶段。无论是从市场角度、消费者信任度，以及本身经营模式销售渠道来看，都是障碍重重。奢侈品电商要平稳前行必须面临“转型”。几家奢侈品电商似乎深谙其生存法则，表现其“转型”之势。 如寺库发表自己的“平台化”宣言。珍品网在融资发布会上宣布国内上市计划，同时全面转向移动端业务更贴合当下用户体验。并在供应链上全面布局跨境业务，由奢侈品扩张到高端生活方式的全品类，为消费者保证更丰富的货品稳定性和独一无二的价格优势。这些“转型”都会为行业带来极好的促进和发展作用。 未来发展将何去何从 奢侈品电商寒冬已持续多年，在此期间行业泡沫已基本被洗干净，企业估值回到合理价位。未来会何去何从呢? 财富品质研究院院长周婷表示，未来的奢侈品电商仍是蓝海，没有把市场真正的价值开发出来，未来发展方向应该是C2B加O2O模式，平台型电商比垂直型电商更有机会。行业也必然逐渐走向成熟。笔者认为平台化的发展不仅可以缓解电商仓储的压力，也可以让消费者的购物选择成本大大降低，享受到更有竞争力的货源和价格。同时如何做好奢侈品所带来的溢价体验价值也是需要奢侈品们需要有待完善，和需要深度思考的。 我们相信奢侈品电商在多年的沉寂之后，可能真的迎来春天!海淘代购市场的蓬勃发展;寺库、珍品网等几乎都在同一时段拿到了新一轮投资、阿里的出手都无疑是在给资本市场传递信心 资本的力量很有可能推动中国奢侈品行业未来的发展轨迹，让奢侈品行业进入奢侈品电商大时代或引发新一轮的奢侈品电商大战!（来源：齐鲁晚报） 相关文章推荐：首批奢侈品电商获商务部诚信认证