Apple不喜欢交出有关其用户的信息甚至不喜欢让自己的业务受益
Apple 对隐私的承诺不仅仅是口头上的。在该公司与 FBI 就 iPhone 加密展开的斗争中，这一点变得更加明显，虽然还不是真正的法庭(如果有的话)，但在舆论法庭上已经上演了。但甚至在那场战斗开始之前，Apple 就在通过隐私视角审视每一个商业决策。
受隐私问题限制的产品的两个例子是 Siri，它是 iOS 语音助手，具有一定的功能，但功能远不及 Google Now，以及iAd，Apple 的 iOS 应用程序内部广告网络，将于 6 月 16 日逐步淘汰。但现在路透社报道称，随着 iPhone 销量放缓和 iPad 销量下滑，苹果将 iCloud 和 Apple Music 视为潜在的赚钱者，这可能会引起公司内外隐私监管机构的审查。
据路透社报道，苹果有三位“隐私沙皇”(员工称他们为)，他们参与产品开发的底层。苹果全球隐私高级总监 Jane Horvath;Guy Tribble，软件技术副总裁;以及负责监督用户隐私的软件经理 Erik Neuenschwander(并在 FBI 案件中发表了一份宣誓声明)，确保 Apple 在法律方面遵守隐私法规，并且其工程师不会编写代码来收集数据以获取数据。
Apple 不喜欢交出有关其用户的信息，甚至不喜欢让自己的业务受益。当 iAd 团队想使用有关用户在 iTunes 上购买的信息来定位广告时，Apple 高管表示没有办法。据路透社报道，苹果允许团队使用的唯一信息是有多少人看过广告，这对于定位并不是特别有用。
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