互联网上总有一些新闻，光是看到标题就有一种洋葱新闻的喜感，而它们又确实是正经新闻。

比如年年扇贝都跑路的獐子岛，比如今天刷屏的 " 腾讯 VS 老干妈 "。

这事儿是从昨天逐渐爆发的，起因是腾讯旗下的游戏《QQ 飞车》与老干妈的服务合同纠纷案曝光。腾讯方面表示老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，所以他们依法向南山法院起诉，申请冻结了老干妈应付欠款 1624 万。

这个时候其实笑点已经出现了，因为在很多人眼里，《QQ 飞车》和老干妈的产品调性，八竿子打不着关系。结果两家不仅合作了，还闹出纠纷对簿公堂了。一头是中国最大的互联网公司，一头中国最有名的辣酱品牌，双方突然高调对峙，想想就喜感。

让人没想到的是，事情后续的发展，往更喜感的方向一路狂奔。

当晚，老干妈即回应称并未与腾讯有任何的合作，是腾讯公司被骗了!已向警方报。

此时相关话题已经上了热搜，段子已经满天飞了。

这时候人们回过头来看，才发现腾讯去年在推广老干妈这件事上有多拼。

腾讯方面的说法是这样的，去年老干妈与《QQ 飞车》游戏签署了一项推广协议，成为了职业 S 联赛的冠名商，并且开展了一系列联动活动。

虽然《QQ 飞车》玩家圈外的人，可能压根没有注意到还有这么一场联名活动，但现在回头追溯，并不难找到当时的活动物料信息。可以看出对这一系列联动，腾讯是下足了本钱。不仅游戏推出了限定皮肤，线下也推出了对应的限量版包装，

腾讯与老干妈的上热搜后，真真假假的段子很快层出不穷，最深入人心的，当属赵丽蓉老师的小品《如此包装》在经过网民演绎后，变成了老干妈版本：

不过，这场难得一见的 " 腾讯吃瘪 " 的事故，迅速变成了喜闻乐见的狂欢。要知道，腾讯在法务方面向来给人一种强势的印象，胜率斐然，有 " 南山必胜客 " 之称。就在前不久，腾讯法务部门还刚完成了一项里程碑—— " 民告官 " 告赢了，成为中国互联网发展史上一个标志性的事件。

南山必胜客败走萝卜章。

这种喜闻乐见的属性，让 BAT 这三家难得聚在一起，玩了同一个段子。

首先是腾讯自我吐槽：

不过，老干妈欠一千多万这件事情，之所以引起这么大关注。除了两家大厂凑到一起的天然反差感以外，有一些别的原因。

在很多人的印象里，老干妈作风低调，从不打广告，市场营销全靠用户口碑。

而创始人陶华碧在各种采访里面，也多次表露过自己对许多现代企业运行模式的不满。她排斥过度营销，排斥上市融资，同时也力主现款现结，不拖欠供应商款项。

不过，陶华碧从 2014 年开始，就已经逐渐淡出了公司的经营，目前只象征性持股 1%。实际控制人变成了她的两个儿子，其中李贵山名下还有房地产、矿业、医药等多种类型的企业。而老干妈的运营方式，其实也正在悄悄发生变化。2019 年，老干妈的推广活动花样百出，有土酷土酷的劲歌尬舞：

也有和《男人装》一起推出的联动特别包装：

知道自己 1600 万可能就此打了水漂，腾讯也只好 " 认栽 "，索性自掏腰包买一千瓶老干妈，就当买了个教训：

在早一些的时候，网友基本把腾讯当笑话来看，感觉这件事对腾讯来说是个巨大的品牌损伤，上当受骗成了段子，丢人丢大了。

但到了傍晚时分，随着 " 傻白甜 " 的企鹅埂图广泛传播，人们转而开始同情起腾讯来。3Q 大战时的霸气已经是往事，只为互联网留下了又一个的新梗：

老干妈白白获得巨大的流量和广告资源;腾讯扮猪成功，软化了之前一贯的强势资本形象，这是之前花多少公关费用都难以实现的效果;而网友们，得到了一天的笑料。