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农历秋分，2021年中国农民丰收节山西庆祝活动暨第七届中国（山西）特色农产品交易博览会（简称“农交会”）在晋中国家农高区（山西省农产品国际交易中心）拉开帷幕，以公益性和市场化两大板块12个展区，集中展示农业新成果、新技术、新产品、新装备。
在二层8号馆展区，市级区域公用品牌“临汾优选”的3D全息投影展示，吸引了众多参展游客的眼球，观赏和参与的客商络绎不绝。

“特”“优”战略落地落实

“临汾首次打破以县域为单位的布展格局，以‘临汾优选’为主线，利用520平方米的展区空间，重点突出绿色食品、有机农产品、农产品地理标志产品、功能农产品、圳品、民间工艺品以及药茶产业发展等8大板块。”该展区负责人张慧琳说。
“全市农业围绕‘品香溯源·寻根铸魂·悦生活’主题，形成‘一县一业’‘一乡一特’‘一村一品’特色产业格局。”正在展区接待客商的临汾市农业农村局副局长吴江平说，“去年，仅农产品加工业销售收入就完成140.2亿元，全市157家农业产业化龙头企业通过自主带动、组建联合体带动等形式，惠及农户45万户……”
记者了解到，古都平阳——临汾，自古以来土地肥沃、物产丰富，素有棉麦之乡、膏腴之地之美誉。近年，该市大力发展现代农业，在农业产业化、专业化、现代化方面狠下功夫，发掘具有临汾特色的农业产品品牌，引领带动特色产业提档升级，推动优势产业向优质产区集中。

优势品牌做足做细

展会现场，“临汾优选”的新成果、新产品给现场观众带来强烈的视觉震撼，皆因临汾展区运用了全息投影技术。同时，展区还设立了“根祖文化”打卡地，将文化与农业相融合，多方面、多角度展现了临汾农业的发展成就。
记者看到，展区设立直播间，充分发挥互联网技术在农业展览宣传和农产品促销中的作用，以原产地发货为亮点，打造“优选临汾，产地直供；科技赋能农业，严选铸就品质”的新型销售模式。
据悉，“临汾优选”实行严格的准入退出机制，以优中选优、精中选精的选品原则，让消费者更方便快捷地体验临汾“特”“优”好产品。
吴江平介绍，2020年临汾市委、市政府主动“破题”，在全省率先建设农旅产品网络销售新平台，发布“临汾优选”区域公用品牌，同步推动天猫平台临汾原产地商品旗舰店、抖音平台临汾原产地商品体验店、尧庙华门景区临汾原产地商品体验店三店线上线下联动，集中展示宣传销售临汾市农旅产品。
目前，临汾农旅产品销售平台已成为临汾市农旅产品对外宣传、形象展示的重要窗口，“临汾优选”已经成为临汾农旅产品的一张靓丽名片。

农旅产业高质高效

据张慧琳介绍，去年“临汾优选”正式发布，首批34家农旅企业的40种农旅产品被认定为“临汾优选”区域公用品牌产品。目前涵盖农产品企业26家29种产品，文创企业8家11种产品，包括已经名扬全国、走向世界的隰县玉露香梨和吉县苹果。
此外，临汾市积极推动以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，有效拓展农产品及加工业销售渠道，先后组织参加了中国国际农交会、绿博会、黄河金三角区域合作等会展活动，汾西鸡肉、浮山尧田醋等5个产品入选圳品，挺进粤港湾大市场；建成了临汾原产地商品体验店，构建生产与加工、产品与市场、企业与农户协调发展新格局。
临汾市农业农村局党组书记、局长王若农表示，今后将继续大力打造“临汾优选”，充分发挥品牌的引领作用，推进临汾乡村振兴和农业农村现代化建设，实现农旅产业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

本报记者吴登明 欧志强