“你下载反诈App了吗？”近日，“反诈警官老陈”的这句话，在抖音等各大短视频平台中“爆火”，政务软件“国家反诈中心App”也成为“爆款”。“反诈警官老陈”充分利用了短视频平台庞大的用户群优势，因势利导，让广大网友参与、关注到国家反欺诈的宣传中，成为将流量转化为正能量的典范，这也给我省的短视频创作者提供了良好的示范。事实上，短视频平台不仅具有娱乐、社交属性，在传播知识、传递理念等方面，若能做到因势利导，将会打造出大批流量和能量兼备的“网红”，为流量时代注入更多正能量。

形式灵活 知识宣传“接地气”

9月3日晚，“反诈警官老陈”在抖音上和多位主播合作宣传反诈知识，获赞破亿。“反诈警官老陈”在抖音一天涨粉181万。其实，咱山西也有不少宣传反诈知识的“网红”警官，他们通过短视频平台，以灵活生动的方式推进反诈工作。
“开学一定要防范这5个骗局！赶紧转给你的孩子！和网警大郭交个朋友！”8月30日，“太原网警巡查执法”官方抖音号重磅推出系列反诈宣传短视频，办案经验丰富、爱吃泡面的“大郭警官”对“开学季电信诈骗”的多种类型进行了分析，提醒网友不要上当受骗。“‘大郭警官’提醒得太及时了！”网友@李晶晶留言。
“大郭警官”本名郭锐，来自太原市公安局网络安全保卫支队，他和“网警小牛”是“太原网警巡查执法”打造的短视频反诈宣传本土“网红”警官。郭锐告诉记者，为了追求“一条过”的视频效果，在背诵文案方面，他可是花了不少功夫。“用短视频进行普法、反诈宣传，更容易让网友接受，我也在不断地学习摸索，绞尽脑汁去想一些创意，去做内容上的把关。”
太原市公安局网络安全保卫支队支队长童红雨介绍，他们曾联合本地正能量网红“歪果仁在太原”合拍了“网警小牛”系列反电诈视频，浏览量累计达到800余万，网民点赞100余万次。“反诈警察传递反诈知识爆红网络，这给当下的政务宣传提供了一个良好的示范。”童红雨直言，政务部门要学习如何利用短视频平台推广内容，让政务宣传、政策解读更接地气，也让正能量触达更多用户。
实际上，已有越来越多的官方账号选择以贴近大众的表达方式来进行引导。太原市公安局食药环侦支队官方短视频账号曾将原本枯燥的宣传材料编入诙谐幽默的小品之中，通过“接地气”的视频形式，宣传食品、药品安全，预防犯罪；山西省公安厅交通管理局短视频账号“山西交警”，发布了大量交管信息及事故案例，以案说法，目前已收获粉丝近600万，点赞1.4亿次……

精心创作 让山西文旅“抖出圈”

短视频不仅需要独具匠心的视角，而且更要在视听特色、表达方式、技术运用、细节挖掘等方面下功夫，于润物细无声中凝聚精神文化力量。在山西，就有这样一批潜心创作、用心宣传山西文化旅游的正能量“网红”。
“位于山西大同的悬空寺，原叫‘玄空阁’……”TikTok创作者@ccc_copenhagen在不到一分钟的视频里就向世界网友展示了山西省的名山大川，吸引了众多网友的关注，为山西的文化旅游资源“出圈”贡献了力量。
一袭白色汉服，乌黑的长发，漫步雁门关上，把这里的传说娓娓道来……有过多年旅游节目主持人经历的太原女孩洪嘉，通过讲历史、说故事的方法，走过了大半个山西，发布了67条视频。“山西的历史文化底蕴深厚，一砖一瓦皆有厚重的历史，为家乡宣传义不容辞。”在洪嘉的抖音账号“露露说”中，不少网友纷纷留言，惊叹山西的美景和人文历史。“现在不少主播只需‘扭一扭’就能收割流量，而我们这类文化博主从文案、拍摄剪辑等背后要付出更多辛苦。”洪嘉说，在娘子关拍摄的时候，她意外受伤后仍坚持拍完，视频发布后取得了5000余次点赞。
无独有偶，在抖音拥有64万粉丝的90后博主李萌萌自2020年11月起开始拍摄发布“萌萌带你游山西”系列短视频，粉色的长发，轻快的语气，快节奏的剪辑……李萌萌很快吸引了众多年轻粉丝，跟着她一起“畅游”山西。“绵山、芦芽山、应县木塔、乔家大院……山西的文化旅游资源实在是太丰富了，希望我的作品能让更多人了解山西、来山西玩儿！”李萌萌说。
“第一次来太原怎么玩儿？这份三天两夜的保姆级攻略送给第一次来太原的你，雨中的太山你见过吗？此‘太山’非彼‘泰山’……”这条名为《锦绣太原》的短视频于7月1日在抖音发布，播放量很快破百万，获得2.8万次点赞，这个成绩让创作者马敏分外惊喜，“4月初，我从短视频幕后运营变身成为了一名山西本土的文旅出镜博主，每周发布2条视频。”马敏感慨，山西的人文景观、自然景观丰富，有关部门对文旅资源的利用也应该更注重体验化、精细化和定制化，结合用户需求来打造。“短视频不仅仅是攻略，更是文化的输出，做文旅类短视频，需要投入更多的精力，能坚持的人很少，我希望我可以坚持。”马敏说。

齐头并进 流量质量“两手抓”

近年来，非遗传承类短视频频出爆款的现象值得一提。记者了解到，在抖音平台上，剪纸、皮影、晋剧、莲花落等“冷门”非物质文化遗产短视频，常常登上热榜。从抖音公布数据来看，截至2021年6月10日，国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿；1557个国家级非遗项目，抖音涵盖率达97.94%。在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下，抖音上的优质非遗内容迎来爆发式增长。
国家一级演员、晋剧丁派传人孙红丽在抖音平台发布作品百余条，内容涵盖台步、扮相、唱腔等，孙红丽亲身示范引导大众在参与中领略文化精粹，获赞56万；太原年轻曲艺演员、非物质文化遗产传承人王名乐，录制的莲花落题材短视频播放量超百万次，并受到了不少年轻网友的追捧……
流量在左，质量在右，唯有齐头并进，短视频的道路才更加宽广。“山西成语”“山西十大名将”……山西资深自媒体创作者顾阳的“厉害了，我的山西”抖音号吸粉25万。他直言，短视频要流量更要正能量，创作更多反映社会正能量的优质短视频，才能引起共鸣，让受众得到高品质的视觉体验。他建议，相关部门需要扩宽思路，加强扶持，让高质量作品源源不断脱颖而出、有才华的创作者得到应有关注。
尽管短视频呈现出前所未有的旺盛生命力，但也应看到，在“急速生长”的背后，难免存在着乱象，曾有“女孩考上大学跪谢父母”等视频，因“正能量”“暖新闻”受到热捧后“翻车”，被证实为“摆拍”。对此，顾阳表示，要坚决抵制和打击低俗与审丑，在制度、技术、内容、载体等环节都需要加强监管。“短视频要成为传递真善美的平台，需要在短与精、量与质、广与深上下功夫，只有把社会效益放在首位，做到讲格调讲品位、讲责任讲格局，才能弘扬正气新风，在网络空间‘抖出’正能量。”顾阳说。

本报记者崔玲玲