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iOS 14隐私功能延迟将帮助广告商应对收入下降

时间:2020-09-09 14:28:00 来源:互联网

投资银行科恩(​​Cowen)认为,苹果决定推迟新的iOS 14隐私功能对消费者以及苹果与开发人员之间的关系都是有利的。

Apple的下一个更新中将提供一项特定的隐私功能,要求应用程序获得用户的许可才能在其他应用程序和网站上进行跟踪。苹果已经表示,因为该功能就会去住在2021年初。

在AppleInsider看到的给投资者的说明中,Cowen分析师Krish Sankar表示,此举“从开发者关系的角度来看是积极的”。这是因为,尽管对隐私和消费者有利,但这种变化可能会影响开发人员的收入,甚至可能影响App Store的整体收入。

该功能与广告客户标识符(IDFA)跟踪标记有关,该标记允许应用收集无需个人可识别用户信息的汇总数据。允许用户选择加入IDFA跟踪功能可以使他们对iOS上的数据有更多的控制权。

苹果公司要求获得IDFA使用许可的决定在广告商之间引起了争议。例如,Facebook已警告企业,他们可能会发现iOS设备上的受众网络收入最多下降50%。

Sankar写道:“我们认为苹果决定推迟与IDFA相关的新功能至少可以帮助维持开发者关系的现状,但也可能在短期内对App Store收入产生不清楚的影响。”

这位分析师指出,没有IDFA,广告客户可能会发现向最终用户推销产品或向其出售产品变得更加困难。此外,投放有针对性的广告将变得越来越困难-通常会获得更高的价格。

尽管尽管广告商提出抗议,但变化即将到来,但Cowen指出,从WWDC 2020到iOS 14发行的三个月之间,对于开发人员而言,更新,测试和制定新的广告技术算法的时间可能太短了。

例如,在没有IDFA跟踪的情况下,依赖目标广告的企业可能需要替代的统计方法或模型,以将用户个人资料与产品,服务和广告进行匹配。

“苹果继续倡导并实施用户隐私政策,我们认为该政策旨在长期改善iOS平台的用户体验。虽然目前尚不清楚对App Store收入是否有近期影响,但还是决定平衡开发人员的关注和反馈也是可喜的举动,以确保iOS平台在中长期内仍对开发人员具有吸引力。” Sankar写道。

Cowen 维持其AAPL 133美元的价格目标,该价格基于苹果核心业务的25倍和服务的41倍。

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