体育电商Fanatics发展迅速，但仍远未达到目标。最近，该公司表示，它的估值达到了270亿美元，并希望在未来10年内成长为一个价值1000亿美元的帝国。

其最近的一轮融资，其中包括来自NFL的3.2亿美元，使其投资者感到乐观。

据熟悉该公司业务的人士透露，NFL、MLB、NBA、NHL、MLS和各种球员工会在Fanatics的股份合计价值50亿美元。由于Fanatics没有公开讨论其财务状况，这些人在不愿透露姓名的情况下向CNBC介绍了该公司。

Fanatics是运动商品(例如运动衫和其他服装)以及以运动为主题的家居、办公室和汽车消费产品的主要中心。随着政府解除对Covid的限制并允许更多的球迷参加比赛，它可能会得到提振。该公司也在扩展到在线体育博彩。

首席执行官迈克尔·鲁宾(MichaelRubin)很有底气，并表示他的使命是征服体育电子商务领域及其他领域。

“我100%致力于让Fanatics成为世界上最令人难以置信的数字体育平台，”鲁宾在三月份的一次会议上说。

狂热分子也有一些怀疑论者。

当被问及Fanatics270亿美元的估值时，一位高管表示：“我仍然不认为它值得那个水平。”

这位不愿透露姓名的高管在接受CNBC采访时表示，Fanatics的私人身份令人怀疑。私营公司可以隐瞒收入困难，因为美国证券交易委员会不要求它们报告收益。

“他们可以摆脱更多困境，因为他们必须预测每条业务线对收入和EBITDA的贡献以及未来将如何变化，”这位高管表示。“而且联赛也是合作伙伴，因此提升价值符合他们的最大利益。”

狂热分子拒绝对这个故事发表评论。

最新一轮投资是在Fanatics经历了两年明显的快速增长之后进行的。该公司2020年的估值为62亿美元，2021年3月达到128亿美元，8月达到180亿美元。熟悉公司内部运作的人士表示，目标是在10年内实现100亿美元的利息、税项、折旧和摊销前利润(EBITDA)。

据熟悉该公司业务的人士称，Fanatics预计2022年的收入约为60亿美元，未来几年的收入目标为100亿美元。

打造巨无霸

鲁宾和这位高管的评论是在Fanatics最近一轮15亿美元的融资主要由NFL、MLB、NHL和卡塔尔投资局(拥有欧足联足球俱乐部PSG的主权财富基金)推动的几天后发表的。

“我们正在考虑如何建立一家深受全球数十亿体育迷喜爱的公司，”鲁宾在3月4日于波士顿举行的麻省理工学院斯隆体育分析会议上表示，“估值只跟随业务结果。”

Fanatics的大部分增长是通过收购产生的，尤其是在大流行的购物狂潮期间。该公司在2020年扩大了电子商务业务，收购了生产体育主题商品的公司WinCraft。它以5亿美元收购了Topps交易卡公司，以启​​动2022年，同时还与主要体育联盟及其球员工会建立合作伙伴关系，直至2021年结束。

WinCraft的购买使Fanatics700获得了NCAA学校的许可权。该公司在2021年推出NFT公司CandyDigital时，还利用MLB的电子商务权利来调整未来的区块链收入。到目前为止，CandyDigital的价值为15亿美元。

Fanatics已经与NFL和Nike达成了独家授权协议来制作球衣，并与沃尔玛达成了独家电子商务协议。加上来自Topps的新收入来源、与达拉斯牛仔队的团队电子商务交易以及奥运会的全球版权，熟悉该公司业务的人士表示，Fanatics将在2022年吸引10亿美元的EBITDA。

Fanatics围绕其产品的未来吸引了体育联盟，投资者喜欢它直接与消费者打交道。

据该公司称，收入也因此不断增长。鲁宾说，Fanatics预计其电子商务业务在2022年的收入将达到45亿美元。这将比大流行前的23亿美元有所增加。

Fanatics也在寻求技术能力来刺激进一步的增长。它旨在利用其人工智能、云计算和机器学习技术来推进它。该公司吹捧其8000万用户。Rubin曾表示，Fanatics的每位消费者拥有多达16个数据属性。包含有关消费者特征的数据属性可帮助公司为消费者提供个性化的优惠。

首次公开募股?

几位主要投资者对Fanatics的未来感到失望，因为它接近潜在的首次公开募股，这将带来丰厚的回报。

投资者包括富达、ThriveCapital、富兰克林邓普顿和纽伯格伯曼等公司。他们加入了投资公司软银和中国电子商务巨头阿里巴巴集团。

NFL传奇人物佩顿曼宁是一名投资者。艺人Shawn“Jay-Z”Carter于8月加入。嘻哈明星LilBaby、戴尔创始人MichaelDell和阿里巴巴联合创始人兼布鲁克林篮网队老板JosephTsai也是投资者。

此外，SilverLake、InsightPartners和娱乐公司Endeavor是Fanatics预计价值100亿美元的交易卡业务的投资者。

投资者可能需要等待更长的时间才能进行首次公开​​募股。据知情人士透露，该公司今年不打算上市。