鉴于最近Facebook受到一连串指责，即该公司选择利润而不是用户的福祉，因此对Facebook 进行攻击，考虑投资其他社交媒体公司可能是明智之举。

与 Facebook 不同的是，Nextdoor 和Pinterest(纽约证券交易所代码：PINS)都有与其用户一致的激励措施，它们增长迅速，而且面前还有很大的市场机会。两家公司都可能在未来 10 年成为各自领域的领导者，现在进入应该为长期投资者带来回报。

隔壁

尽管 Nextdoor 仍然是一家私人公司，但它目前正在与Khosla Ventures Acquisition Co. II(纳斯达克股票代码：KVSB)合并，这是一家特殊目的收购公司。该交易预计将在今年年底完成，然后 Nextdoor 应该会在开始交易时在纽约证券交易所上市，股票代码为 KIND。

在 Nextdoor 最近进行的一项研究中，61% 的美国人表示在社区内建立联系比在社区外建立联系更重要，而 Nextdoor 希望成为帮助建立联系的工具。该公司从 Nextdoor Finds 的广告和应用程序内购买中赚钱，Nextdoor Finds 是一个充满本地商品和服务列表的市场。

但 Nextdoor 与 Facebook 的不同之处在于它如何让共享社区的人们更好地相互联系。Nextdoor 上的广告与这一使命保持一致，因为它们宣传本地企业，从夫妻店到最近的全国品牌店，以帮助建立一个活跃的社区。

该公司的网络效应非常强大：随着社区内越来越多的人加入 Nextdoor，他们的邻居就有更多的理由加入，这个循环使得通过该平台的广告更加强大。

2021 年第二季度，Nextdoor 的收入同比增长 66% 至 4580 万美元。邻居总数——或平台上的用户——增加了 17% 至 6300 万，而每周活跃用户增加了 5% 至 2900 万。这一强大的用户群占美国所有家庭的 33%，因此 Nextdoor 增长的关键不仅在于新用户，还在于公司如何将他们货币化。尽管本季度每周活跃用户的平均收入 (ARPU) 增长了 58%，但仍仅为 1.57 美元，远低于 Facebook 等其他社交媒体平台，留有很大的扩张空间。

该公司正在采取措施增加其目标用户群和 ARPU，以推动收入增长。为了扩大其 ARPU，该公司正在让广告商更容易定位特定社区——仅在 2021 年就创建了七种新工具来增强其产品。这使得 Nextdoor 对广告商更有价值，并且为了扩大其整体用户群，该公司正在进军教堂和学校等其他社区。

但是，尽管该公司在美国建立了令人印象深刻的用户群，但该公司在盈利的道路上仍有一座高山需要攀登。Nextdoor 第二季度的净利润率为负 58%，该公司已经在美国家庭中建立了广泛的足迹，这意味着其国内市场的用户增长将更加困难，用户货币化的增加将成为增长的主要杠杆。随着 Nextdoor 为上市做准备，投资者应该密切关注 ARPU 指标，但它有一个独特的产品值得继续前进。

品趣

Pinterest 允许用户直观地发现他们正在寻找的东西，但可能没有词来描述。用户“看到就知道”的想法使这家社交媒体公司成为用户在时尚、烹饪、室内设计等方面寻找灵感的有吸引力的工具。当人们转向 Pinterest 时，它的广告合作伙伴已经排好队以满足用户的需求。

与其他社交媒体平台不同，Pinterest 用户更容易接受广告，这使公司的成功与用户满意度保持一致。这种一致性导致了强劲的营收增长。第二季度，收入同比增长 125% 至 6.13 亿美元。ARPU 也一直在快速增长——增长 89% 至 1.32 美元——而活跃用户达到 4.54 亿。

Pinterest 的主要增长机会是在国际市场。该公司在美国已经拥有 9100 万月活跃用户 (MAU)，这一数字在第二季度同比下降了 5%。然而，国际 MAU 增长了 13%，达到 3.63 亿，Pinterest 有很大的机会提高其国际 ARPU，第二季度增长了 163%，但仍仅为 0.36 美元。如果 Pinterest 能够将其国际 ARPU 提高到接近美国水平(5.08 美元)，该公司的收入将实现巨大增长。

鉴于其最近的发展轨迹和前方的庞大市场，Pinterest 股票的交易价格是销售额的 15 倍。该公司增长其全球用户群和相应 ARPU的潜力具有吸引力，但市场的预期非常高。

Nextdoor 和 Pinterest 都在改善用户的生活，这不能说是该行业的所有公司。再加上他们将社区聚集在一起并激励用户的独特能力，这是我现在最喜欢购买的两只社交媒体股票。