编者按：如果要给羊年春节选个关键词的话，想必“红包”会位列榜首。相比于马年春节的一炮走红，今年春节，红包可谓是大红大紫。在微信、支付宝的带队下，京东、平安、招商、泰康等很多大企业参与了这个“散财”之举，由此也导致了无数用户数日来的如痴如狂。当然，在僧多粥少的情况下，这些“块儿八毛”的红包也引发了无数吐槽和段子，但无论怎样，用户们都不是输家。不得不说，世上很难有多赢的事情，在漫天的红包背后，会有谁的眼泪在飞呢？

蚂蚁金服相关负责人在回应《证券日报》记者时表示，支付宝羊年春节发放的红包之所以较此前公布的6亿元有所增加，主要是为了提高用户体验

羊年春节假期已经告一段落，以财大气粗的BAT(百度、阿里、腾讯)及众多拥趸，微博、京东、拍拍、同程、陌陌等众多互联网公司加入进来的抢红包大战结果也水落石出。

易观国际分析师马韬在接受《证券日报》记者采访时表示，显而易见，腾讯基于强大的社交网络，在羊年春节红包大战中，不管从交易量，还是用户体验及口碑上，都比支付宝做得好。

而这一点似乎从二者发放的金额上可以一窥究竟，根据腾讯官网数据，春节预计发放包括现金及卡券在内共65亿元红包，而阿里为金额为6亿元。一位80后孙姓女生告诉记者，春节期间微信上总共收到138个红包，金额共为671.66元，而来自支付宝方面红包数量却相对较少。

蚂蚁金服相关负责人在回应《证券日报》记者表示，羊年春节支付宝一共实际支付现金1.83亿元，较之前公布的金额增加了2700万元，发放的购物消费红包为5亿元，比之前增加了7000万元，原因是“用户一下子进来抢红包的人太多，为了增加用户体验，临时增加金额。”

腾讯微信胜出？

羊年春节红包大战的持续火爆，让“低头族”数量继续暴增，相互见面第一句话甚至变成了“你抢了多少红包？”

腾讯称将发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。

春节长假已然结束，诸多互联网巨头“掐架大战”的胜负也很明显。一位80后孙姓女士在接受《证券日报》记者采访时表示，春节期间自己在微信上总共抢到138个红包，金额共为671.66元，红包来源全是公司同事或领导为了调节气氛而在公司微信群发放的，相比而言，来自支付宝方面红包数量却相对较少。前述孙女士表示，自己在支付宝上还没抢到红包，向别人讨红包也没人搭理，此外，羊年春晚期间，还通过微信摇一摇抢到了3元现金红包。

腾讯微信红包与阿里支付宝红包在活跃度上差距明显，在分析师马韬看来主要原因有三点，第一，QQ及微信覆盖了非常大的用户群体，相比而言，支付宝的实名制用户并没有微信和QQ多；第二，从春节的时间节点来看，大家相互拜年肯定是熟人之间的交互，QQ和微信有先天的优势，而支付宝社交属性缺失；第三，在微信屏蔽了支付宝之后，支付宝在微信朋友圈通过支付口令的模式相对微信的摇一摇功能，在使用的过程中确实相对复杂了些，这就导致用户在客户体验上差了一些。

而蚂蚁金服相关负责人在回应《证券日报》时也表示，支付宝羊年春节发放的红包之所以较此前公布的6亿元有所增加，主要原因也是为了提高用户体验。

“用户肯定会选择体验好的产品”，在马韬看来，支付宝是不得已才做红包，至于其它比如微博、京东、拍拍、同程等互联网公司只能说是红包大战中的参与方，不会对市场份额和BAT三巨头造成竞争。

支付宝意在社交关系链？

虽然春节红包大战在多位业内人士看来，是互联网公司抢占移动支付入口的一种手段，但支付宝相关人士却表示，对支付宝钱包而言，红包是一个补齐关系链和寻找社交感觉的抓手。

据支付宝官方发布的数据显示，春节前后，全国共有一亿多位市民参与了支付宝红包游戏。在所有发红包的市民中，90后占到了50%以上，成了发红包的主力。而在全国发送红包的城市中，上海人总共发出了1039万个红包，红包数最多，居全国第一。红包发放数字，现金1.83亿元，购物消费红包5亿元。通过春节红包，支付宝意在补齐社交关系链这一环节。

“支付宝做红包不是要跟谁去比，主要是通过红包来沉淀社交链，拿到社交链接的信息”，前述蚂蚁金服务相关负责人表示。

此前，有业内人士分析，以红包争夺用户入口，搭建移动支付平台，建立O2O生态系统，这是互联网公司布局红包的思路。而对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，但是其意义深远。因为红包一头连着钱，一头连着人，既和支付相关，也和关系链相关。

支付宝表示，今年的春节红包，超过1亿人使用支付宝红包，让支付宝将数亿人的关系链纳入自己的数据版图，为支付宝钱包在未来的关系链构建、社交金融的探索上，打下了基础。

此外，阿里投资的新浪微博，也斩获不小。来自新浪微博的数据显示，除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。参加春晚的明星中，有39人在微博拜年或发出现金红包。

值得注意的是，今年的红包大战，各大互联网公司引入了大量的企业用户，前述业内人士表示，腾讯和支付宝的企业卡券应该都会发放完毕，“卡券发到客户手上，客户用不用是自己的事情，商户不会有损失”，去年春节的模式是C2C，而今年是B2C，今后红包的发展模式也将会融入更多的营销成分。