摩根士丹利最近的研究发现，与 2020 年底的水平相比，某些平台上的社交媒体使用量急剧下降，当时更多的消费者呆在家里。因此，重新开放的经济可能与某些社交媒体平台的用户参与度的某些方面存在反比关系。但尤其是一家社交媒体公司，实际上可能会从重新开放的经济中受益：Snap(纽约证券交易所代码：SNAP)——照片和视频共享应用程序 Snapchat 的母公司。

当然，摩根士丹利确实在其报告中表示，它认为与 2020 年 12 月的水平相比，Snapchat 的应用内产品之一——Snapchat Discover 的参与度最近有所下降。但 Discover 有助于让用户保持最新状态了解时事并从流行文化、影响者等中查找内容，这只是 Snapchat 体验的一个功能。然而，该应用程序的点对点参与度和总广告收入可能都在蓬勃发展。

提高用户参与度

有趣的是，Snap 管理层在公司第一季度财报电话会议上表示，随着 2 月份经济开始重新开放，它在故事发布、与 Snap 地图的互动以及新友谊的比率方面看到了“拐点”。Snap 创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 在公司财报电话会议上表示：“我们将 Snapchat 设计为对现实生活中友谊的有益补充，并对这些与我们的观众一起发展的乐观趋势感到兴奋。”

虽然用户可能不会像 Snap 的“发现”选项卡中的内容那样多，但用户故事的增加将使广告商重新回到该平台。

加速收入增长

此外，尽管重新开放的经济将如何影响 Snapchat 体验的不同方面的参与度可能存在一些不确定性，但投资者几乎可以肯定地期待一件事：广告收入的大幅增长。Snap 第一季度收入同比飙升 66% 至 7.7 亿美元，帮助这家科技公司首次产生正的自由现金流。对于第二季度，管理层预计增长会更加强劲。该公司指导收入同比增长 80% 至 85%。Snap 令人难以置信的营收势头既代表了广泛的业务势头，也代表了营销人员在处理与当前局势相关的不确定性时减少甚至暂停广告支出的时期的反弹。

重新开放的经济不仅导致来自 Snapchat 用户的 Story 帖子的增加，而且还帮助该公司吸引了广告商的大量投资，因为他们试图利用消费者恢复正常生活。可以公平地说，虽然随着经济的重新开放，Snapchat 可能会面临一些挑战，但它主要是一个绿地机会。