电商文娱首次融合,线上线下联动造节
为了推动全民阅读,让读书成为一种生活方式,天猫图书在今年“世界读书日”推出一系列活动,打造“天猫读书节”。活动当天,主会场推出图书5折封顶活动;上海世纪出版集团旗下22家出版社一起线上旗舰店开业;《莎士比亚全集》最全版本由天猫独家半价发售;柴静、陈丹青、蒋方舟、梁文道、龙应台、马世芳、桑格格、周国平、许知远、朱赢椿等知名作家约100种签名书出售;与罗辑思维合作,首次尝试在线读书会卖票,与优酷合作边看边买,这也是阿里全资收购优土后,电商文娱融合首次创新新模式。
据天猫图书近六个月消费数据显示,老用户的购书量明显高于新用户。大多数女性眼里不只有“鲜肉”和“欧巴”,她们已占据图书消费量的半边天。按星座来看,处女座、天蝎座、天秤座为最爱读书的三大星座。此外,在各年龄层的读者中, 18-24岁年龄段消费居首,年轻人成为读书中坚力量。在各大热销书籍中,儿童读物购买量占近1/3,持续领跑态势。
作为2015年线上图书销售冠军,天猫图书目前已形成由2000多家民营书商、国内外上百家主流出版社等组成的生态体系,并与当当、亚马逊等线上图书巨头形成深入合作。数据显示,2015年共有8000万消费者在天猫图书购书,平均每个消费者购买4.95册书。
<p "="" >有业内人士分析,除了线上图书巨头相互融合外,出版商、杂志社、知名书店也陆续触网,线上图书生态体系业已形成。类似京东这种坚持单打独斗、靠挤压经销商延续价格战术的纯平台直营模式,在新一轮的图书大潮中,将很快被淘汰。
2021-08-13
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