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燕京啤酒上半年广告费1.72亿元增长15% 代言人张哲瀚刚上马就“翻车”

时间：2021-08-18 20:46:27 来源：中国网财经

中国网财经8月18日讯(记者 李静)燕京啤酒(000729)17日公布的2021年半年报显示，上半年实现营业收入63.17亿元，同比增长13.51%；实现归属于上市公司股东的净利润2.88亿元，同比增长7.12%。

燕京啤酒方面表示，净利润增长主要是中高档产品收入增长所致。

据了解，燕京啤酒按出厂价格高低将啤酒产品主要分类为中高档产品和普通产品，其中中高档产品主要包括燕京白啤、燕京U8、燕京纯生、漓泉1998等产品。

数据显示，燕京啤酒中高档产品实现营业收入37.1亿元，同比增长29.88%，占主营业务收入的比例达61.7%；普通产品营业收入23.03亿元，同比下滑0.78%。

值得一提的是，近几年，燕京啤酒为探索年轻化路线，开始签约一线艺人为其产品代言。2020年5月，燕京啤酒对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人。2021年5月，该公司将品牌代言人换成了蔡徐坤。2021年6月，燕京雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌代言人。然而近日因张哲瀚行为失当，燕京啤酒立即在微博删除相关信息，并在天猫旗舰店下架相关商品。

不断的签约一线艺人，也使燕京啤酒的广告费用居高不下。数据显示，2020年燕京啤酒的广告费为5.05亿元，同比增加14.7%；2021年上半年，燕京啤酒广告费为1.72亿元，相较于去年同期1.49亿元而言，同比提升15.17%。

值得注意的是，2020年10月因涉嫌职务犯罪，燕京啤酒董事长、总经理赵晓东被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职，本次燕京啤酒半年报由副董事长谢广军签发。

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