谷歌今天再次成为欧盟竞争的焦点，因为监管机构开始调查其数字广告业务是否使 Alphabet 部门相对于竞争对手和广告商具有不公平的优势。

欧盟竞争执法机构的举动标志着反对谷歌的新阵线，并在过去十年中因阻止竞争对手在线购物、Android 智能手机和在线广告而被罚款超过 80 亿欧元。

欧盟委员会表示，它将调查谷歌是否通过限制第三方访问用户数据用于网站和应用程序上的广告目的，同时保留此类数据供其自己使用，从而扭曲竞争。

欧洲竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 在一份声明中表示：“我们担心谷歌让竞争对手的在线广告服务更难在所谓的广告技术堆栈中竞争。”

谷歌去年的在线广告收入为 1470 亿美元，超过世界上任何其他公司，其中包括搜索、YouTube 和 Gmail 在内的广告占其整体销售额和利润的大部分。

其约 16% 的收入来自该公司的展示或网络业务，其中其他媒体公司使用 Google 技术在其网站和应用程序上销售广告。

“我们还将研究谷歌关于用户跟踪的政策，以确保它们符合公平竞争，”维斯塔格补充道。

谷歌表示将与委员会建设性地接触。

“成千上万的欧洲企业每天都使用我们的广告产品来吸引新客户并为其网站提供资金。他们选择它们是因为它们具有竞争力和有效性，”谷歌发言人说。

委员会表示，其调查将涵盖 Google 服务，包括 Display & Video 360 (DV360) 和 Google Ads，用于在 YouTube 上购买在线展示广告、发布商用来拍卖广告空间的 Google Ad Manager，以及作为多个市场之一的 AdX可以管理拍卖。

谷歌计划删除浏览器 cookie 并停止通过称为广告标识符的工具跟踪 Android 用户的计划也将受到关注。

路透社上周独家报道称，欧盟竞争执法机构将在年底前调查谷歌的数字广告业务。

谷歌的广告技术业务在美国也受到抨击，司法部和一些州去年一起起诉谷歌滥用其在搜索广告中的主导地位。

德克萨斯州领导的一组州在后来的诉讼中重点关注房屋网络方面的反竞争行为。

一项新的欧盟调查最终可能会针对谷歌的所有广告帝国。

据市场研究机构 eMarketer 称，谷歌今年可以控制全球 27% 的在线广告支出，其中包括 57% 的搜索广告和 10% 的展示广告。

虽然这些数字乍一看似乎并不代表垄断，但广告商和竞争对手争辩说，谷歌的各种软件在市场的许多方面都发挥着作用，该公司无法避免。